让用户自由创作 蛋仔们在“地图”中肩负责任

本文转自：北京日报

麦克卢汉认为，游戏是媒介的一种，是个人或群体的延伸。这个认知不仅是指游戏可以通过虚拟环境的交互，提升用户感知、操作等能力的上限，也是指游戏可以创造一个虚拟环境来模拟各种复合环境，用户可以在游戏中体验不曾有过的经历。

如今，随着AIGC（生成式人工智能）等技术发展，UGC（用户生成内容）地图兴起，这一观点愈发鲜明。网易游戏旗下《蛋仔游戏》的用户通过游戏内置的编辑器，在社区中创建自己想象中的游戏地图，与更多用户分享自己天马行空的想象力，就是一种自我能力的延伸。

在“内容为王”的时代，游戏的UGC地图构建了百花齐放的游戏生态。可以看到，用户从优秀文化中汲取灵感，并赋予了地图自己的表达与思考，也在这个过程中将文化与理念以视听交互的形式传播，将社会责任融入生生不息的UGC生态中。

UGC生态成为动力源泉

有人说，UGC是游戏的未来。这个说法在如今的游戏行业中不断被证实。

对于游戏而言，内容的产能终究是有限的。有业内人士分析称，更新速度慢是大部分游戏热度下降的重要原因。而《蛋仔派对》在不断产出新地图、新玩法的同时，还不断优化完善UGC编辑器，将游戏的上限交到用户手中。

游戏UGC是指用户可以创作游戏内容，并在用户社区中分享。在业内看来，UGC不仅可以推动用户之间的交流，还可以丰富游戏的产品内容，通过用户的内容再创作去辐射到更多圈层，形成具有活力和吸纳力的用户生态，在用户与产品之间建立情感链接。

为了构建百花齐放的UGC生态，《蛋仔派对》为用户搭建了创作平台。《蛋仔派对》官方不断优化地图编辑器工具，更新组件，降低整体创作门槛，从而让更多用户愿意迈出第一步。在此基础上，官方还会举办创作大赛，去鼓励创作，挖掘优质内容。此外，优秀的作品将在官方宣传渠道中获得展示机会，或被收录在游戏内的推广位中，为用户提供了完善的创作机制。

与此同时，《蛋仔游戏》官方并不会划定任何的创作边界，只会通过垂类及主题赛事来引导UGC内容的创作方向，开拓出更细分的UGC场景。这意味着官方会成为UGC生态适应外界变化的助推器，用户的创作欲和探索欲得到了充分的保障，游戏内容得到了尽可能大的扩充。

繁荣活跃的UGC生态显然实现了对游戏的反哺。网易财报数据显示，2023年第一季度网易毛利润148.97亿元，第二季度143.75亿元，呈同比增长态势。网易在财报中提到，这主要得益于在线游戏收入的增加，如《蛋仔派对》。

可以看到，UGC生态为《蛋仔派对》和网易游戏的持续发展提供了源源不断的动力，这其中不只包括更高的用户黏性和用户数据，更包括用户和游戏平台对于创作内容的传播和表达。

自主创作推动文化传播

《蛋仔派对》的UGC地图在用户的参与和创作中不断走向多元化。仔细观察这些UGC地图可以发现，UGC生态的构建是以自由创作为底色——用户借助地图编辑组件实现丰富的功能，并注入自身对社会和人文的深度思考，将自身的精神世界映射在作品之中。因此，在《蛋仔派对》的地图中，可以看到文化、教育、文学、艺术等众多属性的身影。

一方面，用户从不同的中国优秀传统文化中汲取灵感，将优秀的传统文化元素转化为视听交互体验，形成可玩的游戏地图。例如《一梦敦煌》地图将游戏的视觉效果和互动性发挥到极致，重新展示了千年敦煌的文化韵味；《老北京皮影戏》将皮影戏的灯影效果、皮影人物的神态和动作进行了完美还原，再现了这项非遗技艺的独特魅力；《苗银》地图精细还原了苗族银饰的考究做工以及精美图案，让更多用户了解到这一少数民族文化瑰宝的艺术价值；《访桃花源记》地图将诗词内容进行了具像化呈现，操做蛋仔“复行数十步，豁然开朗”，终现“土地平旷、屋舍俨然”的世外桃源。

在用户创作的驱使之下，《蛋仔派对》不断拓展文化元素表达和文化传承的视野，降低对文化理解的门槛，加强文化认知；在游戏与文化创新融合的过程中，《蛋仔派对》作为信息介质的传播能力日益增长，传承并弘扬了优秀文化。

另一方面，用户将科学理念、科普知识融入UGC地图，让UGC地图成为了知识的传播途径。例如《“未来”之界》《千寻的星际探险》等游戏地图对于宇宙探索和未来科技的畅想，是中国科幻在游戏领域留下的一颗萌芽；《蛋仔食物的一生》以食物的视角经历不同的消化器官，直观地感知人体消化的相关生物知识；《最强答题王》《诗词江湖》《高中生物2》等地图通过闯关的方式，深化对知识点的记忆。

值得一提的是，社会热点事件也是UGC地图的灵感来源之一。用户将对社会热点和社会发展的认知融入UGC地图的创作中，形成对于真实社会的映射。这背后是用户对于现实生活的思考以及对于社会生活的参与。例如《逃出大英博物馆》地图是用户对于文物掠夺的声讨和对文物归还的愿景；《末辐海》地图是用户对核污染的抗议和对环境保护的呼吁。

打造闭环拓展公益道路

UGC地图的社会价值远远不只是文化和理念的传播。近年来，公益事业与多元媒介相结合，形成了更加高效的传播形式。“游戏+公益”成为“互联网+公益”的细分和深化，成为探索公益表达形式、加速公益理念渗透、提升公益效能的新渠道。

业内人士认为，游戏作为虚拟世界的入口，能够更好结合其自身的视听演绎能力，将公益理念延伸到了大众的精神世界，形成深层次的情感共振。将公益理念融入UGC地图的创作既是用户对于公益事业的表达，也是《蛋仔派对》坚守的正向价值的初心。

因此，游戏官方会定期从UGC生态中甄选有深度、有意义的地图，拓展辐射圈层，助推公益理念深入人心，扮演具有长尾效力的价值纽带。如《关于流浪狗多多》，创作者用剧情化叙事，呈现了流浪狗多多被虐待的悲惨经历，唤起了大众对流浪狗的关切和保护。今年植树节期间，《蛋仔派对》联合中国绿化基金会举办了植树节公益活动。此次活动中，《蛋仔派对》以用户的名义认养了1000棵树，用于“幸福家园”的公益项目建设。同时，《蛋仔派对》鼓励用户前往森系地图中体验并感受大自然的美好。

《蛋仔派对》的公益事业还拓展到了线下。今年六一国际儿童节期间，《蛋仔派对》广泛联合社会各界力量，推出了“六一关爱企划”，联合了浙江省公安厅、杭州市公安局、杭州市公安局上城区分局，共同开启“警彩六一蛋仔童行”线下活动，通过开展安全知识科普，现场普法问答，以寓教于乐的形式做好儿童保护，并引导用户参与短视频话题打卡。今年世界地球日，《蛋仔派对》携手PADI爱海洋专项基金，在海南三亚开展了守“蔚”海洋的公益活动，双方联合用户志愿者参与海洋垃圾治理，对当地的海滩进行地毯式搜索、清理以及垃圾分类。

不难看出，《蛋仔派对》打造了一个“线上+线下”的公益闭环，深度扩展了公益的场景。《蛋仔派对》将上线以来的优势积淀，转化成了实打实的实践路径，虚实结合，与用户共同开拓公益之路，扩大公益事业的参与量和影响力，履行企业社会责任。文/李濛