华文媒体如何拥抱新变化？学界业界共话融合发展之道

本文转自：中国新闻网

中新社成都10月24日电 (记者 金旭 门睿)华语传播面临何种发展趋势？新兴媒体带来哪些创新经验？华文媒体如何加快融合发展？10月24日，第十一届世界华文传媒论坛举行“华文媒体融合发展之道”分论坛，传媒业界知名学者、新媒体行业领军人物及海外华文媒体代表就此展开讨论。

北京大学国际传播研究院院长程曼丽表示，面对技术带来的新变化，华文媒体应提前进行话语体系的布局和创新。“华文媒体以中文为载体，为受众认识和了解世界提供了多元视角，是其优势所在。海外华文媒体未来可积极与国内同行加强交流，实现平台、技术对接，突破现有瓶颈，实现跨越式发展。”

中国人民大学新闻学院教授宋建武强调，未来海内外华文媒体间的合作应超越内容层面，向共享型技术和运营平台方向转变探索，借助当前飞速发展的信息技术，打通聚合国内外优质资源，为其受众提供更加丰富的内容和更全面的服务。

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为，海外华文媒体要坚持国际视野，尊重国际传播规律，根据不同国家、不同受众的特点精准传播，实现中国声音的“差异化”“区域化”表达。同时，海外华文媒体也要注重“人才融合”，加强语言、文化、技术、思维等方面的培养。

中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏指出，海外华文媒体可通过践行技术赋能、视听塑型、移动优先等策略，激活用户思维动能，发挥融合创新势能，提升试听传播效能，让受众看得下去、听得进去、传得出去，为可信、可爱、可敬的中国形象奠定基础。

作为新媒体从业者，快手副总裁刘震更看重视觉传播，他建议华文媒体了解短视频特点，通过直播风土人情、品尝美食、体验民俗等活动，突出趣味性、故事性和视觉性，也可通过评论、点赞、转发等方式与受众互动，增强彼此的情感沟通。

四川观察副总经理黄敏则分享了传统媒体的新媒体实践经验。她将主流媒体商业运营的盈利模式概括为“策略化的策划、全网化的制作、项目化的执行、渠道化的发布、数据化的运营和目标化的结项”的全链路流程。

分论坛上，海外华文媒体代表也分享了自身经验和感悟。西班牙《欧洲侨声报》总编辑戴华东称，当前海外华文媒体虽面临专业人才匮乏、内容同质化等难题，但仍有较大发展空间。“近年来，中文在西班牙越来越热，我们发挥中文平台优势，与高校合作拓展相关业务，同时，不断学习新技术新方法，助力转型升级。”

缅甸《金凤凰》中文报社社长张翀强调，华文媒体在拥抱新技术时，也应坚守传统媒体的专业素养与职业操守。“海外华文媒体应发挥自身判断力、公信力、整合力和语言优势的长处，为受众提供真实客观的报道，盘活社会文化资源，提升华文媒体在当地主流话语体系中的‘能见度’。”

加国传媒集团联合创始人朱远晨表示，华文媒体应因地制宜，用中文和当地语言进行多语言报道，与当地主流媒体合作，制作多语言内容。“我们向当地媒体提供华社的最新动态，也向华侨华人传递当地第一手新闻资讯，助力文化交流，传播多元声音。”

活动现场还举行了全球内容生态服务平台上线仪式、中国新闻网华文新媒体重大报道合作机制成立仪式。