加强“自媒体”管理，从一个“标签”开始
7月10日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，通知共提到13条工作重点，包括严防假冒仿冒行为、加强信息真实性管理、加注虚构内容或争议信息标签、完善谣言标签功能等。所谓“蛇”打七寸，通知中的工作重点，均与当下自媒体管理中的常见问题相关联，显示了管理部门推动形成良好网络舆论生态的决心，也为自媒体的日常运营明确了方向与边界。
近年来，自媒体乱象丛生，大批缺乏职业素养、责任意识的从业者混迹其间，为追求流量和打赏，不择手段、毫无底线，带乱整个自媒体从业环境，把互联网生态搞得乌烟瘴气。此次公布的13条管理措施，对不良自媒体而言是一柄利剑，从传播者、渠道、受众等各个方面，精准斩断了行业痛点和利益链条，由一个标签开始，将自媒体管理纳入常态化机制。
社会上的许多争执、谣言的源头，往往由于信息发布渠道的不权威，导致内容真实性大打折扣，甚至出现谣言变新闻的乱象。早在今年4月份的清朗专项行动中，中央网信办就集中处理了一批仿冒新闻单位账号和仿冒“新闻主播”账号，并在各网站平台上予以曝光。这次通知中继续强调严防假冒仿冒行为，并提出通过标注出账号信息、规范信息来源标注、强化资质认证展示的手段，区分媒体和自媒体，凸显账号在某领域的专业程度，以防浑水摸鱼，翻炒旧闻，混淆事实，从源头加强了信息真实性管理。
除了自媒体信息内容失真、运营行为失度，在信息爆炸的互联网社会，网民如何辨别分清“事实”与“观点”则是另一个难题。打击以讹传讹，需从传播渠道和受众方面找准突破口。加注虚构内容或争议信息标签、完善谣言标签功能，可在信息的传播过程中，引导网民区分主观感受与可证事实，辨别新闻与谣言。同时督促平台运用算法推荐方式提高辟谣信息触达率，限流不实消息，有效根治网暴。
加强“自媒体”管理，打击谣言，并非只能靠辟谣，靠事后严惩。以一个个标签作为切入口，从源头进行区别，由传播渠道层层过滤，不断提高受众媒介素养，让自媒体进入常态化监管阶段，才是消解谣言传播力和影响力，令自媒体行业形成良性生态、健康发展的机制性良方。
上游新闻评论员 康磊
编辑：龙春晖
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