高流量之下，看杭州的“谋赛”与“谋城”

本文转自：杭州日报

11月16日—11月30日

首席记者 郑晖

赛时看赛事，赛后看城市。亚运会之后，杭州的“流量”仍居高不下。

11月24日，在2023中国幸福城市论坛上，杭州连续第17年荣获“中国最具幸福感城市”称号。“最具幸福感”在17年的连续加持下，已然成为杭州的城市品牌。

体育圈非常“火热”——2023世界羽联世界巡回赛总决赛、2023女子排球俱乐部世界锦标赛两场世界顶级赛事11月28日晚同时开票，2023杭州马拉松赛前新闻发布会如期举行……“后亚运”时代，多项国际顶级赛事落地杭州，多个亚运场馆档期满满。

展会圈掀起“热潮”——11月23日，以“数字贸易 商通全球”为主题的第二届全球数字贸易博览会在杭启幕，这是“后亚运”时代杭州开展的首个国家重点展会；同日，第十七届杭州文化创意产业博览会也拉开帷幕……云旅游、云购物、云课堂，好逛、好看、好买，哪怕是工作日，也挡不住杭州人逛展的热情。

这样的“高流量”离不开杭州亚运会的综合效应，更是杭州打造国际“赛”“会”之城战略思路最直观的体现。通过国际赛事、会议的举办，提升城市全球影响力、重塑城市形象、促进城市再生与转型，城赛结合、互相赋能早已成为共识。

杭州人都说，城市与体育要“双向奔赴”，杭州与世界要“携手同行”。如何“奔赴”？如何“携手”？在此前市委全会提出的后亚运“十大攀登行动”中可见一斑：杭州将在加快打造国际“赛”“会”之城、积极构筑产业国际化高地、着力建设国际重要交往中心三个方面下功夫，力争到2025年，举办一批国际A类体育赛事、特大型展会、国际会议，进出口总额占全国的比重稳步提升，实现市场机遇更大、规则对接更好、创新动能更足、包容共享更强的开放……

11月28日，市政府常务会议上审议的《关于放大亚运效应打造国际“赛”“会”之城的实施意见》对此提出更具体的举措：杭州要锚定“国内一流、国际知名”目标，打造系列品牌赛会和龙头赛事，提升全球数字贸易博览会和西博会等重大展会的美誉度，高水平建设国际赛事之城、国际会展之都。同时，要带动产业发展，打造以赛会为核心的复合型消费场景，推动赛事展会与文旅经济、赛事经济、会展经济等上下游行业深度融合，将赛会热度辐射到城市方方面面。

从城市能级提升的角度来看，杭州充分利用国际赛会平台，激发城市活力、激活城市经济、赋能企业转型发展，进一步优化国际营商环境的同时，用“赛会大户”的天然流量为城市引流，为产业高质量发展持续“升温”，这恰与杭州城市发展阶段与中国式现代化城市建设新局面完美契合。

从城市品牌塑造的角度来看，独一无二的城市特色需要不断被发现、塑造和传播。打造城市品牌IP的过程，也是实现资源整合、用户联结的过程。当国际“赛”“会”之城这个IP打造成熟时，必然会形成“城市+商业+用户”多方共赢的良性生态。当然，城市品牌建设还需要有“接力赛”的传承意识和“微更新”的发展意识，绝不能仅仅局限于一时一地一城，也很需要结合城市发展阶段新的时代特点进行“再升级”与“再创造”。

拿数贸会来说，它为什么选择杭州？

浓缩在数据中的数字基因，可以给出一个相对直观的答案——杭州数字经济核心产业增加值占地区生产总值近30%，明显高于全国和全省平均水平；杭州电子商务发达，2022年实现网络零售额10496亿元，成为全国首个网络零售破万亿的城市……被世界选中的城市，势必代表着无限可能的未来。

换句话说，数贸会看中的，是杭州拥有发达的数字经济这块极具辨识度的品牌。于杭州而言，数贸会带来的不仅是一场盛会，还将充分放大“国字头”盛会溢出效应，利用数字赋能贸易实现高水平开放。

“会”聚八方、“展”揽天下。如果说打造国际“赛”“会”之城，是杭州用战略性眼光投资未来，那么积攒人才，则可以视作杭州不断积累“初始投资成本”。

“2023院士专家杭州行”于11月23日—28日举行，中国乃至全球科技领域的“最强大脑”齐聚杭城，共话“后亚运”时代勇攀高质量发展之道。市领导与潘云鹤、邱爱慈、陈克复、冯长根等18位杭州籍或在杭学习、生活、工作过的院士进行座谈交流。

杭州要勇攀高峰、勇立潮头，院士专家不可或缺。始终让人才站在城市发展的C位，是杭州一道靓丽的“风景线”，使得杭州未来可期。

或许，属于杭州最好的时代已经到来。

当然，“谋赛”与“谋城”的路径已然明朗，但正如国际奥委会主席巴赫所说：“这是一个充满希望的开端，但这只是一个开始。这就像任何一项运动一样，即使开局不错，真正的比赛还在前面。”