“9.9经济”消费观察：追求低价也理性
本文转自：南京晨报
晨报讯（南京晨报/爱南京记者 杨静）据京东消费及产业发展研究院发布的《“9.9经济”消费观察》（以下简称“观察”）显示，今年成交价10元以内商品的购物用户数同比增长超20%，其中35岁以下年轻人群占比达55%。在消费者购物需求持续提升的同时，商家也不断丰富供给侧，推出了更加丰富的极致性价比的产品，满足消费者衣食住行用等多方面的日常所需，便宜包邮商品种类数量3个月提升超6倍。
在便宜包邮频道，消费者无需凑单满减，即可享受到极致性价比的单件到手价与包邮服务。“观察”显示，目前参与到便宜包邮的商品种类得到大幅提升，3个月提升超6倍。便宜包邮产品的热销也为商家带来了更多流量，从流量变化来看，商品参与便宜包邮前后7天的平均流量提升比例超过40%，流量提升最多的店铺提升比例可达千倍以上。
消费者购买的便宜包邮产品类别呈现多样性发展趋势。总体来看，抽纸、卷纸、米、休闲袜、浴室用品是便宜包邮专区8月份订单量排名前五的商品类别，同时有大量品类的便宜包邮商品获得了爆发式的销售增长，8月份便宜包邮产品的订单量总体较7月环比增长超2倍，其中，增幅超10倍的商品类别近200个，代表品类有电池/充电器、棉柔巾、猫干粮、香熏蜡烛、运动水壶等；增幅超5倍的商品类别近300个，代表品类有卷纸、雨伞雨具、剃须刀、女性护理套装、婴童湿巾等；增幅超3倍的商品类别近500个，代表品类有米、浴室用品、调味品、洗衣液、洗发水等。
便宜包邮产品实现销售高速增长的背后，是对消费需求的满足。在购买极致性价比产品的价值主张上，用户期待的是“靠谱的低价”。调研显示，在比价的行为上，半数的受访者表示会综合考虑价格、产品质量与服务后购买；同时，在购买极致性价比商品时依然会关注配套服务的受访者比例有95%。关注点方面，消费者的品牌关注度较低，功能与实用性更受关注。调研显示，超六成受访者在选购极致性价比商品时对品牌的关注度很低，有八成受访者表示会关注产品的实用性与功能性，其次是产品的质量与商品的好评率。
