线上线下联动为品牌IP加码 习酒加速文化融合探索

2024-01-24 15:24    来源:人民资讯

本文转自:人民日报客户端

备年货、扫房子、贴窗花……当忙碌了一年的人们开始为即将到来的新年做准备,空气中逐渐弥漫浓浓的喜庆氛围。在街头巷尾,红灯笼、春联、年画装饰着每一个角落,每个人的脸上都洋溢着幸福的笑容。

秉持“弘扬君品文化,酿造生活之美”企业使命的习酒,持续十年打造“中国年·喝习酒”品牌IP,将自身品牌与中华民族几千年来的“年文化”深度融合,以情感连接更多用户,营造独具特色的春节氛围,向国人传递美好的祝愿和心意,今年,其更是将这一品牌IP进一步升级,通过线上线下活动齐发力,让“新意”更有“心意”。

据悉,2024年的“中国年·喝习酒”,将以线上的“君品颂山河,龙腾贺新春”创意H5为核心打造了一场如诗如画的“云上庙会”,串联全网传播资源,并借助各领域kol的打卡分享,引导读者参与品牌IP下的各项活动;同时,开启线下创意活动,在全国各大高铁站设立春节快闪打卡点,营造同贺新春的喜庆氛围。

其中,云上庙会包含御笔封题、仙班点将、龙门虎将、举杯话团员、煮酒论英雄、瑶池仙酿六大年味互动,囊括春节楹联大赛、《测测你的龙年守护神》MBTI测试、网易肥龙IP联合视频、知乎故事大赏、《2024因奋斗而不凡》微纪录片等内容。

“‘中国年·喝习酒’品牌IP的打造,始自2014年,十年来,我们以春节这个中国传统文化中的重要元素为载体,与酒文化进行了创新性的融合,让消费者在感受新年气息的同时,感受酒文化的醇香。”习酒方面表示,“现如今,这一创新品牌IP已成为加深广大消费者对习酒认知的节日品牌符号,是我们加速文化融合探索、推进品牌创新的重要举措。”

这与习酒的品牌基因有着密不可分的关系。自2010年起,习酒便确立了“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观,以君品文化为企业核心定位,不断践行“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格,在深度挖掘与发扬中华优秀传统文化中,提升品牌价值。“君子之品,东方习酒”不只是一个口号,更是融入习酒品牌基因中的价值观。对中华优秀传统文化的深度理解与不遗余力地传承,正在成为习酒打造高端白酒文化品牌的最好诠释。

为此,其除了打造“中国年·喝习酒”品牌IP,还将贺岁版产品、生肖酒的推出作为品牌发展的常规动作,构建更具价值感的品牌文化体系,在为品牌注入温情的同时,也与消费者建立了强链接,助力市场动销。

作为国内较有影响力且具有悠久发展历史的酒企,习酒多年来始终秉承中国传统白酒技艺精华,坚守纯粮固态发酵工艺,以诚取信、以质取胜、锐意创新、追求卓越,致力于做精产品、做优质量、做好服务,截至目前,其已具备7万余吨的优质基酒年生产、6万余吨年包装能力及35万余吨的基酒贮存能力,拥有中国酒业科技领军人才、中国白酒工艺大师、黔酒大师、贵州酿酒大师、国家级评酒委员(21人)、贵州省评酒委员、正高级工程师、高级工程师100余人,各类专业技术技能人才2000余人。

未来,习酒将以“中国年·喝习酒”品牌IP的创新打造为契机,深入洞察消费者需求,持续深耕高端酱香酒品类,在建立更为立体化、具象化的品牌形象的同时,让酱香白酒与传统文化有更深入的缔结,为酒业的高质量发展提供有益借鉴。



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