辽宁报刊传媒集团(辽宁日报社)总编辑田学礼:以用户为中心,让主流声音直抵终端
本文转自:辽宁日报
7月5日,2023年传媒年会平行主题论坛——报业媒体融合创新发展论坛在郑州举行。多位国内传媒“大咖”齐聚,交流经验做法,展开“头脑风暴”,为主流媒体的融合创新发展提供“解法”。
辽宁报刊传媒集团(辽宁日报社)党委副书记、总编辑田学礼表示,在媒体融合中,要“以用户为中心,让主流声音直抵终端”。
“党报融合发展的目的,是让主流声音借助互联网平台直抵用户终端。”田学礼认为,在新闻视频化已成为新闻传播主要表达方式的今天,辽宁日报全力打造“辽报视频”,探索出一条“党报重大主题宣传可视化转型”的发展道路。
田学礼介绍,在聚焦“中国共产党成立100周年”的系列短视频产品《请回答1921-2021》中,辽报在全国17个省市区的红色地标实景拍摄,用青春化的视角、大众化的语言,生动讲述老故事、深入挖掘新故事,将主题宣传的“硬任务”做出个性。
2022年,“辽报视频”将传统文化二十四节气与辽沈大地的四季景观、风物人文、社会发展、百姓日常有机结合,运用无人机航拍、延时摄影等技术手段,让传统节气的“老面孔”展现新意。
此外,“辽报视频”还推出展现东北抗联精神的《雪冷血热》,通过踏访数十处重要的抗联遗址遗迹、展陈场馆,聚合数据地图、短视频等丰富形态的可视化产品,全网阅读量超千万。
“随着媒体融合步入深水区,主流媒体必须进一步增强提供互动性、体验式、沉浸式新闻信息服务的能力。”田学礼表示,要让传统媒体平台的“单音符”在新媒体平台上奏响主旋律、唱出交响曲。
主题演讲中,田学礼表示:以原创为核心,让内容价值充分传播,重点做到精准策划,实现精品制作。
在精准策划方面,田学礼以策划产品《独家记忆》为例:该策划以《东北日报》战地记者的视角为视角,全面梳理4000余篇鲜活的战地报道,从全新视角展现了中国人民志愿军抗美援朝出国作战的历史画卷。
在精品制作方面,田学礼以大型全媒体主题策划《国宝在辽宁》为例。为了让文物“活”起来、“动”起来,辽宁日报视频制作团队充分运用新技术新手段,最大限度展现文物细节。系列短视频,大量应用原创手绘、动画特效,复原历史场景,使尘封已久的国宝变得可观、可感、可知。
此外,田学礼认为,主流媒体还要以融合为重心,围绕视频再造采编流程。
“围绕视频再造采编流程,还要为专业视频团队打造视频模块、频道和栏目,常态化开展视频生产。”田学礼介绍,辽宁日报全力推动采编人员全媒体转型,力争让每一处新闻现场都有“视频”在场。