“亚运经济”助燃消费市场
本文转自：中国旅游报
□ 江德斌
杭州亚运会带来的巨大人流量对交通、酒店、景点、餐饮、购物等消费长产生的直接拉动作用将是非常可观的，衍生出来的各种活动和展览也会带动体育、文化、娱乐等产业发展
杭州第19届亚洲运动会（以下简称“杭州亚运会”）将于9月23日开幕。随着杭州亚运会进入倒计时，亚运元素已经遍布浙江各地，让人们感受到了浓厚的亚运氛围。亚运话题成为电视报纸、网络传媒、社交平台等关注的焦点，“亚运经济”亦随之火爆出圈。
亚运会举办期间，来自亚洲各地的运动员以及国内外观众到访杭州，有望掀起消费热潮，直接或间接刺激住宿、餐饮、旅游、文化、娱乐等市场，形成聚集人气带动消费的亚运经济，有效提升城市的影响力。
一直以来，大型体育赛事都具有刺激消费拉动经济的作用，不仅能够带来赛事门票、体育用品、周边纪念品等销售收入，还可依靠高人气拉动餐饮、文化和旅游等相关产业增长。
远的不说，就拿前不久举办的成都大运会为例。据成都市税务局披露，大运会期间，成都市零售业销售收入同比增长21.6%，开票户数同比增长22.8%，住宿业、餐饮业销售收入分别同比增长57%、42.3%。据美团、大众点评、京东等平台数据显示，大运会期间，成都餐饮堂食订单量同比增长超150%，休闲娱乐订单同比增长超250%，大运村的货物配送量超过平日10倍。
可见，大型体育赛事对消费经济的促进作用非常显著。在杭州亚运会周期与中秋国庆长假的叠加效应下，预计杭州有望迎来近年来最密集的游客潮，国内外游客将超过2000万人次。可以预见，杭州亚运会带来的巨大人流量对交通、酒店、景点、餐饮、购物等消费产生的直接拉动作用将是非常可观的，衍生出来的各种活动和展览也会带动体育、文化、娱乐等产业发展。这些产业链条上的每一环，都蕴藏巨大的消费经济价值，可以拓展出更多经济增长点、释放更大的消费潜力，众多商家也将从亚运经济中分得一杯羹。
杭州亚运会的比赛项目众多，基于“杭州为主、全省共享”的办赛原则，除了主办城市杭州外，宁波、温州、绍兴、金华、湖州五大亚运协办城市也有望迎来大量海内外客流，进而拉动本地消费增长。
值得一提的是，大型体育赛事不仅具有经济效益，还有巨大的社会效益。杭州亚运会不仅会提振消费经济，还可以通过筹建、宣传推广推动杭州及五大协办城市的公共基础设施建设，提升全省的社会文明形象，形成更具持久性的软实力。
同时，亚运会结束之后，所产生的赛事经济红利也将持续相当长的时间，有望在经济社会各个领域，形成一圈圈的“涟漪效应”。
下一步，浙江各地要充分把握“后亚运”机会，围绕消费场景、消费基础等亚运场馆设施，依托运动场馆、城市绿道、商业街区、社区运动空间等，发展可持续的赛事经济，积极举办受众面广的体育赛事，广泛开展各类“体育+”消费活动，推动消费经济全方位复苏。
