“村BA”里的乡村振兴密码
本文转自：新华日报
□ 本报记者 姚依依
你看球了么？这几天，一场篮球赛在各大平台转播，观看人数超千万，全国各地的网友纷纷刷屏关注——这不是NBA，不是CBA，而是火爆全网的贵州黔东南州台江县台盘村的“村BA”。
没错，“村BA”又火了。“人太多，不踩梯子看不到”“梯子都被借走了”……3月27日，经过一番鏖战后，黔东南州代表队战胜遵义代表队获得“村BA”总决赛冠军，奖品是非遗苗族银帽和当地农产品，啦啦队身着少数民族服装上演“最炫民族风”，让五湖四海的球迷感叹，“村”味不变，还是熟悉而又接地气的“村BA”。
去年出圈的“村BA”，曾让小小台盘村在半个多月时间里接待观众50多万人次。一个多星期前，台盘村第一家“村BA”官方线下体验店正式营业，吉祥物、篮球、队服等“村BA”特色周边产品颇具人气。小小篮球，不仅带火了“村BA”这个赛事“活招牌”，更“转”出了一个乡村振兴的活力与图景。
这几年，为吸引城里人来到乡村，各个乡村使出浑身解数，特色小镇、网红民宿、美食之乡等一个个IP风起云涌，却有不少陷入了同质化的“怪圈”，还有不少乡村的“招牌”无中生有，并非立足当地的优势与文化，难免给人以不伦不类之感。反观“村BA”，无需大兴土木，仅是抓住了其篮球群众基础好、发展水平快、又有当地民族特色的属性，便“无心插柳”成了一个巨大的流量IP。
与其费心费力打造IP，不如有一双发现的眼睛。在台盘村，每年的“六月六吃新节”，村民农忙过后，为预祝粮食丰收举办各项活动，其中最具人气的篮球赛，绵延几十年，就是今天我们口中的“村BA”。曾有媒体探访台盘村时发现，“村BA”赛场外，随处可见打篮球的人们，孩子们喜欢成群结队打球，夜晚篮球场依然十分热闹，就连穿拖鞋抱孩子的阿姨，都可能是隐藏的投篮高手。有这样的群众基础，每逢“村BA”赛季之时，万人空巷看比赛，也就不意外了。
慕名而来，人们为的是一睹“村BA”的风采。既然来了，逛一逛周边店、尝一尝乡间美食、看一看当地歌舞……消费也就跟着来了。所以，乡村振兴的“密码”其实就藏在乡村的每户人家、每个故事中。与其用华丽的包装、夸张的广告、响亮的口号去营销，不如就让这样一个来源于乡村日常，植根于乡村传统习俗的活动，成为一张乡村的名片，让独一无二的乡村被更多人看见。
“村BA”之所以能被称为一场盛宴，还在于它搭建了一个村民和外界共享的平台。流量“请进来”的同时，乡村原住民的生活依然“共在”。“村BA”再出圈，主角永远都是村民，场上身着印有各自号码球衣的运动员，可以是常年种地的农民，可以是年轻的村干部，可以是饲养场的技术员，也可以是在外务工回乡的游子；而看台上密密麻麻的人群中，除了周边村民，还有不远万里来到这里的“村BA”球迷，在篮球这个共同语言中，外地游人融入了当地热情似火的生活，而村民们则很容易在与更多人的交流中，看到了村外更远的世界。
见惯了花开遍野的山坡，却没见过踩着梯子看的乡村球赛；听惯了小桥流水声，却没听过进球时响彻全村的欢呼；尝遍了各地美食，却没品味过村民生活里的那股烟火气。在互动中，触摸乡村最为鲜活真实的肌理，外地人与原住民共享生活的滋味，才是读懂乡村、从而振兴乡村的第一步。
不只是台盘村有“村BA”，在“球迷之乡”徐州沛县，每年大年初一到初六的“村超”也同样火热。广袤的乡村里，“村BA”“村超”这样植根乡村的流量“密码”，如何让它们持之以恒地成为乡村振兴的源头活水？
去年首次增加无人机航拍的“村BA”走红全网；今年，“村BA”又一次“上分”：位于台盘村的赛场被修葺一新，不仅面积大了一些，为满足更多村民的观赛需求，观众席增加到2万多个。篮球场周边还增加了停车场和球员休息室，并设置了媒体直播间，今年的“村BA”总决赛盛况就是从这里传到千万球迷的屏幕前。刚刚开门迎客的“村BA”官方线下体验店，由村集体入股，比赛第一天，周边产品就取得了5000多元的销售额。
带着“泥土味”的IP，带着烟火气的流量，抓住机遇的同时，改善基础设施、提升村民与游客双向的体验感，既是乡村振兴的必由之路，也是乡村振兴对土地最深情的回馈。
