深挖“探店”行业潜力
2023-11-23 14:29 来源：每日看点快看
本文转自：宝鸡日报
深挖“探店”行业潜力
胡红玲“探店”行业飞速发展，把线上流量变为线下客流量，对促进消费回暖有益。要想让“探店模式”持续促进消费市场升温，就要疏堵点、创亮点，深挖潜力，释放更多消费活力。
“达人探店”作为新兴行业，一方面可以助力商家引流，促进实体经济发展；通过视频直观地展示，让消费者有更多的选择，同时也创造了更多的灵活就业机会。另一方面因从业门槛低、从业者素质参差不齐，也出现了商家不堪其扰，消费者直呼“踩雷”的现象。而争议的源头大多是从传播的内容引发的，消除争议、提升吸引力、深挖潜力，还是要从内容入手。
紧盯内容的真实性，提升“探店”的信誉。“探店”达人是通过视频来传播信息的服务型职业，要把真实作为首要标准，加强行业自律。达人在拍摄发布视频时，绝不能因为商家给不给钱或钱多钱少就“捧”或者“踩”，要坚守职业底线，真实全面展示、真诚推荐，切莫为了“二两银子”毁了自己的信誉。同时，监管部门和发布平台要加强对从业人员的法律法规培训，立起行业规矩，严控扰乱行业生态的行为。
追求内容的多样性，提升“探店”质效。打开“探店”视频，从文案到镜头展示，不少内容千篇一律。现在越来越多的消费者有着多样化的消费需求，追求高品质的消费体验。要提升“探店”质效，必须把重点放在提升视频内容质量上，例如把饮食文化、烹饪技艺、健康养生与“探店”内容相结合，在推荐产品的同时，达到普及知识、传递文化的效果，既可有效避免视频内容的同质化，又能不断提升消费者的满意度。
