“伪科普真广告”涉嫌多重违法
本文转自：健康报□ 张淳艺（公职人员）
当下，在一些社交平台以及搜索引擎平台上，科普内容经常被用来给一些医疗机构广告导流。在同一页面上，健康科普内容下面经常会出现包含功效的医疗广告，诱导人们在阅读科普文章时点开。打着科普幌子的医疗广告让人防不胜防。据媒体报道，前不久，就有痤疮患者在网上浏览一篇皮肤健康科普文章时，通过文章下方的广告链接，找到号称能根治痤疮的某民营医疗机构。然而，患者在该医疗机构花费了1万多元，治疗5个月后，完全不见效果。
科普就是科普，广告就是广告，二者须有严格区分。在科普作品中插入医疗广告，医疗广告将自己伪装成科普文章，这些做法涉嫌多重违法。首先，涉嫌违背有关广告法规。今年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》第八条明确规定：禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告；介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。此外，《医疗广告管理办法》规定，医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查；未取得医疗广告审查证明，不得发布医疗广告。
其次，涉嫌侵权。一些科普文章具有原创性，受《中华人民共和国著作权法》保护。医疗机构未经作者授权编发其科普作品，侵犯了作者的复制权、信息网络传播权等著作权。此外，一些平台通过技术手段，大量搬运其他平台的科普文章进行展现传播，涉嫌构成不正当竞争。今年9月，一家互联网医疗平台曾发布公开信称，旗下平台医生科普内容被第三方用作广告导流，为此已向北京市海淀区法院提起诉讼。
对于披着科普外衣的医疗广告，患者如果不能进行辨别，导致错误就医，不仅会延误病情，还会造成健康和财产方面的损失。同时，科普内容的原创作者在不知情的情况下成为某些不靠谱医疗机构的“广告代言人”，自身声誉和形象也会受到损害。对此，有关部门应加强互联网广告监管，畅通举报渠道，严格依法处罚，坚决对医疗广告捆绑科普内容的行为说不。
同时，正规科普宣传应加强，以科学权威的内容占领科普阵地。有关部门和媒体应积极开展健康科普传播活动，扩大优质健康科普知识的来源和传播范围，让“伪科普真广告”失去市场。
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