江苏让体育赛事拉出“长尾效应”
本文转自：常州日报
2023年苏迪曼杯已落幕多日，不少羽毛球爱好者们仍在津津乐道中国队鏖战7个多小时逆转日本队的半决赛。赛时精彩难忘的观赛体验悄然内化为体育自觉，是竞赛表演业热闹繁荣背后的“润物细无声”。近年来，依托各类赛事在全省遍地开花，江苏持续发挥高端赛事、品牌赛事“长尾效应”，让赛事引领群众参与、凝聚产业动能、塑造城市名片。
“比赛太精彩了”“值回票价”……20日晚间的那场半决赛，打得跌宕起伏、荡气回肠。中国男双组合刘雨辰／欧烜屹在挽救了四个全场赛点后逆转获胜的一幕，令近7000名现场观众如痴如狂。
“太激动了，我觉得我爱上这项运动了。”本只想凑凑热闹的“90后”小戴感觉自己接受了一场洗礼，“可能会去试试打羽毛球，比赛我一定还会继续看的。”
不知道这个夜晚、这次苏杯有多少人如小戴一样有所触动，这正是竞赛表演业应有的题中之义。不仅是酣畅淋漓的观赛体验，更是培养兴趣、形成习惯、培育体育人口的良机。
江苏每年会举办上百项全国和国际比赛，越来越多的赛事正成为当地老百姓丰富精神文化生活的一部分，但也有一些赛事仍“养在深闺”。事实上，从单纯“办赛”到“打开门”办赛，不止是体育部门思路转变，也是群众对生活多元化的更高需求。
记者在采访中发现，不仅苏迪曼杯这样的顶级赛事不愁观众，事实上只要肯吆喝、会吆喝，绝大多数比赛都对老百姓有很强的吸引力。去年苏州举办的全国花样游泳锦标赛场场爆满，今年举办的全国女排冠军赛决赛需要抢预约名额，近年在街头举办的三人篮球、田径等赛事观者如堵，各地马拉松赛也都不缺观众……
从观赛到参与，因参与而观赛，正形成相互推动的良性循环。
据赛事组委会提供的数据，8天的赛事，苏迪曼杯共吸引近10万名观众到场观赛，票房收入超3000万元，创造了苏杯票房历史，赛事吉祥物“咕咕”和“苏苏”只能限量供应，要赶早抢购才买得到。在场地外，相关赞助商们也喜笑颜开，赛事官方赞助商VICTOR（威克多）同样创下赛事销售记录，总销售额突破300万元，苏杯相关产品销售一空。
据国家体育总局官网相关数据，2021年全国体育产业总规模31175亿元，增加值为12245亿元，其中体育服务业增加值为8576亿元，占比达七成，但体育竞赛表演活动仅占1.1％，不仅自身有很大的增长空间，还能进一步带动其他服务业甚至制造业的增长。今年以来，体育赛事拉动消费的力量格外明显。2023无锡马拉松期间，估算产生餐饮、住宿、交通、旅游等经济效益近1.95亿元。
此次苏杯在苏州举办，不仅有票房保障、体育用品销售，赞助方面也得到长虹等一众圈外企业的青睐。业内人士认为，赞助比赛对企业来说，不仅增加曝光度，更多时候还能打企业文化牌，体育正向激励、健康向上的特质如今是吸引赞助商的一大原因，办得好的比赛能实现赛事、赞助商的双赢，有力推动整个产业发展。
对办赛城市来说，赛事还能提升城市形象，打造城市名片。体育是经济社会发展到一定程度才会迸发的更高层次需求，一张体育名片也可能成为城市在各种竞争中脱颖而出的胜负手。
如今在江苏，不少城市都拥有深耕多年的体育赛事IP，赛事“长尾效应”逐渐开始显现。2023年江苏又着力打造大运河系列赛，以马拉松、自行车等群众参与广泛的项目为抓手，希望赋能大运河文化，擦亮大运河品牌。江苏省体育局还计划，通过三到五年的努力，在全省范围内打造一批具有鲜明地域文化特色、能够推动竞技水平提升、带动群众广泛参与、促进经济社会发展的自有品牌赛事。
新华社南京5月26日电
