真保暖才是真的好
本文转自:西安日报
近日,随着羽绒服销售旺季的到来,“国产羽绒服卖到7000元”“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服”等话题开始登上网络热搜,一批大学生以“整顿羽绒服市场”作调侃,穿上老一辈的花棉袄、军大衣拍摄短视频,成为近期广大网友关注的热门话题。
事实上,关于羽绒服涨价的讨论并不新鲜。这是因为,羽绒服本身是购买成本相对较高的刚需品类,消费者在选品时,往往会提前进行比对与筛选,对其价格变动更为敏感,并期望在预算范围内获得相对高性价比的产品。而在羽绒服逐渐“高攀不起”情况下,也让不少网友质疑羽绒服涨价背后的逻辑。
一分价钱,一分货。据中华全国商业信息中心数据,2014年-2020年,我国羽绒服平均单价已由452元涨到656元,大型防寒服的成交价突破1000元。羽绒服原材料和面料价格上涨,生产成本上升,导致羽绒服零售价适度上涨在情理之中。然而,部分羽绒服品牌仗着消费者的信赖和青睐,或实施品牌溢价策略、或以黑科技为噱头推出加热羽绒服、或与时尚设计师推出联名系列……所谓的花式营销、先进的设计样式和生产工艺都作为一种额外成本,被转嫁到羽绒服售价之中。
这些眼花缭乱的高价羽绒服,有多少真正配得上这么高的价格?在网上相关话题讨论中,虽然有网友能够接受羽绒服高端定位与发展,但也有网友注意到羽绒服充绒量、蓬松度、清洁度等“测评指标”,发现部分羽绒服价格虚高、名不副实。很显然,羽绒服品牌追求高端定位本无可厚非,但若一味追求增加产品附加价值,忽略消费者感受,唯“钱”是图,反倒容易被过度营销“绑架”,失去消费者的青睐。
真保暖才是硬道理。从这点看,对品牌方来说,羽绒服价钱与价值是否对等,能否在追逐流行的同时,继续推出“好穿不贵”款式,是需要持续关注的趋势。对有关部门来说,如何进一步规范价格市场,保障羽绒服质量,让消费者享有安全放心的产品及服务,也是值得认真思考的问题。
(晋钰佳)