排队花580元买两本书附赠LV帆布包引热议

2023-07-18 11:46    来源:每日看点快看

本文转自:消费日报

热点事件之三:

排队花580元买两本书附赠LV帆布包引热议

【事件概况】

6月底,LV的一款“天价帆布包”火上了热搜。据报道,近日著名奢侈品品牌路易威登在上海与市中心三家咖啡店联名推出LV限时书店,不少人争相排队打卡,至少花580元买两本《城市指南》中文版,可获赠LV帆布袋一只。据悉,三家店有三种不同颜色的帆布袋,想集齐三个颜色,就要到三家店各排一次队,快闪店门口因此大排长龙,甚至出现了黄牛,活动吸引了许多网友排队买书、打卡,同时也引发舆论争议。

此次事件在引发网友关注和讨论的同时,也吸引了澎湃新闻、光明网、山西晚报等媒体的跟进报道。数据分析显示,截至7月12日,该事件网络上的信息量达25841,微博和客户端成为热度最高的媒体渠道和平台,媒体报道和网友评论主要围绕“LV、帆布袋、上海、虚荣、智商税”等关键词展开。

【媒体视角】

视角一:光明网、山西晚报等媒体报道了LV与咖啡店联名推出限时书店,吸引众多网友前来排队购买、打卡的情况,也展现了网络上对于这一事件的不同声音。

视角二:有媒体借此事件,总结了奢侈品与其他品牌联名的一些营销案例,除书店外,还有与国内的奶茶品牌、菜市场等大众消费场景合作的案例。通过联名,让年轻人了解高端消费品,未来这些人或有望成为LV、FENDI这类高端品牌的目标消费人群,这也从侧面反映出国际奢侈品牌对中国市场的重视。

视角三:有媒体对“如何看待排长队买LV帆布袋”这一话题设置了投票征询网友看法,“别人花钱爱买啥买啥”和“虚荣心作祟”两种截然不同的观点得票数最高且票数相近。

【网民观点】

@lxmqllxmql:做这个策划案的人太了解现在的年轻人。

@先来五个蛋挞:网红产品网红店有流量和话题度,年轻人都希望借此引人注目,奈何财力有限,能炫耀的安慰品就这些个了,也是人之常情。但等到30左右就知道什么都是假的,收入才是最厉害的时尚单品。

@北纬_蓝:买从来都没问题,问题是排队买,买了发朋友圈,书可能直接放家甚至卖掉(大概率也舍不得扔),相关的这些行为有问题。

@keyu:智商税。

@松强:奢侈品的捆绑销售套路。揣摩人性弱点。卖书为幌子,利用虚荣心和阶级感,用廉价袋子收割韭菜。

@西风翼马:各有所好。谁也别评判谁,谁也别干涉谁。

@蝈蝈很安静:如果这个帆布包上印的不是LV的logo,会有人排队买吗?

@毛毛虫:帆布包我一分也不愿意出,都是送的用用就好了。

@Scarlett.shi:没偷没抢没骗,千金难买我愿意。

【事件延伸】

有这样一句话:奢侈品从来不是一门消费品的生意,而是人性的生意,奢侈品要思考的不是如何在高价下提供更好的质量,而是如何在过得去的质量下精准拿捏人性。580元的LV帆布包似乎就是在诠释这个观点。虽然对于这件事网络上的声音呈现态度鲜明的两种观点:一方面有媒体评价这种行为“又蠢又穷又虚荣”,品牌是在“割韭菜”,消费者是在交“智商税”;另一方面,也有媒体对LV集团用年轻人接受的方式拥抱年轻人,为品牌注入新活力,达到“破圈”拓展客户群的效果表示肯定。观点虽不同,但笔者认为无谓对错,都只是一种选择。

同时笔者也联想到,除了奢侈品,现在很多品牌也会在营销过程中注入如“情绪价值”“生活方式”“情怀体验”等除产品本身使用功能之外的附加内容,其目的,一方面有树立品牌形象、传播品牌文化的需要,另一方面也是为了触动消费者心弦,让消费者为其产品甚至是附加价值买单。这本身也是非常正常的行为,消费者所呼吁的,无非是你这一切的“花式操作”都要在保障产品质量和服务这一基本前提下进行。



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