影片营销不能本末倒置
2024-01-07 07:44 来源：每日看点快看
本文转自：福建日报
□舒杰
最近，电影《一闪一闪亮星星》上映后，“下雪场”及衍生话题便在社交媒体不断刷屏，以超过2亿元的票房成为元旦档首日冠军。不过，也有一些网友吐槽，由于“雪”量不均，出现局部区域“暴雪”“雪崩”，影响观影体验。
所谓“下雪场”，是指影院在某些场次配合影片台词和桥段，用造雪机人工造雪，在影厅营造下雪效果。不得不说，片方是懂营销的。跨年观影，人们迫切需要一个噱头来增加节日的快乐气氛。这个飘雪创意可以说是投其所好，也因此吸引了大量观众购票。
不过，影片营销只能维持一时的热度，归根结底需要质量作为支撑。如果本末倒置，很有可能引发反感。实际也是如此。最初的热闹过后，“下雪场”变成“走过场”，特别是保洁员面对一地狼藉的尴尬被顶上热搜第一，随之而来的正是影片口碑下滑和票房暴跌。最近几天，该片的上座率就从遥遥领先变为倒数第一。说白了，把营销噱头作为锦上添花的宣发手段未尝不可，但拍电影只有抓住关键环节，专注于剧本、表演本身，才有可能拍出叫好又叫座的作品。
