军大衣“整顿羽绒服市场”为哪般（豫论场）

本文转自：河南日报

“顺应消费者心态新变化，把握品质消费新趋势，不断丰富消费场景，让再小众的需求也能被满足，用新供给催生新需求，消费自然旺起来。”

□本报评论员 丁新伟

一个人穿是尴尬，一群人穿则是时髦。连日来，因为军大衣、花棉袄频频在一些大学校园出现，“军大衣外套”登上电商平台热搜。在某种草平台，“军大衣穿搭”词条下已经有超过2300条笔记。

天寒地冻之时，棉衣是人人离不开的御寒保暖“神器”，满城尽是羽绒服的场景，我们习以为常了几十年，甚至早已审美疲劳。今年冬天，一些男女大学生穿上了年代感强烈的军大衣、花棉袄，被网友称为“00后出手整顿羽绒服市场”，并给电商平台持续带来流量，这种现象耐人寻味。

几天前，“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜，不少网友表示，羽绒服越卖越贵。与此同时，在一些批发市场和线上直播间，军大衣、花棉袄和冲锋衣销售火爆。“不是羽绒服穿不起，是军大衣更有性价比”，当这句话被很多网购者转发，消费心态的变化再次被确认。

比拼“价格力”是商家营销主旋律，追求“性价比”成为居民消费新趋势；平台、商家套路化繁为简，同归于“低价”，由此衍生出更多新的竞争……以中国消费者协会发布的2023年“双11”消费维权舆情分析报告内容为参照，折射出比价常态化以及需求多元化、个性化的消费现实。

如今，品质生活是共同追求，消费需求告别“有没有”，进入“好不好”，消费者更为理性，要升级的不含糊，能节省的不能买亏了。最近，“菜市场旗袍”在网上刮起时尚风潮。一众年轻人突然发现，隐藏在各个农贸市场里的小裁缝店，是亲民的“高定时装”原产地。选上布料，量体裁衣，跟老师傅说好款式，等上一段时间，便能拥有一件独一无二的“私人订制”。

消费是经济增长的重要引擎。从“00后出手整顿羽绒服市场”，到“菜市场旗袍”风行网上；从酱香拿铁热卖，到汉服带火洛阳旅游；从“特种兵旅游”成为热搜，到考古盲盒热卖……现实中已经发生的诸多案例，演绎着消费市场的打开方式。顺应消费者心态新变化，把握品质消费新趋势，不断丰富消费场景，让再小众的需求也能被满足，用新供给催生新需求，消费自然旺起来。