第二增长曲线待考 好想你难改颓势

2023-07-19 00:02    来源:北京商报

半年报业绩预亏,“红枣第一股”好想你第二增长曲线失灵了?根据半年业绩预报显示,好想你上半年净利润预亏1000万-2000万元,去年同期为盈利状态。好想你方面表示,决定把红小派和豆菲菲作为今年重点增量业务产品,开拓公司第二增长曲线,希望借此提升主营业务盈利能力。

在业内看来,剥离百草味之后,好想你产品单一化、增长动力不足等短板已经开始显现,单靠卖枣难以支撑上市公司的持续增长,导致业绩发展陷入低迷。对于眼下的好想你来说,当务之急是谋求业绩新增量,改善业绩现状。但以半年报预告情况来看,好想你的第二增长曲线似乎未能如愿支撑起业绩增长,新增量业务能否改善利润难题依然有待考察。

业绩同比转亏

7月18日,北京商报记者从好想你发布的半年度业绩预告获悉,好想你2023年上半年业绩预亏,归属于上市公司股东的净利润预亏1000万-2000万元,同比下降948.18%-524.09%,由盈转亏。

对于净利润的大幅下滑,好想你的理由是为推广红小派、豆菲菲等新品导致销售费用增加,以及财务费用增加、资产减值损失金额增加等。

好想你方面在接受北京商报记者采访时对此具体解释道:“今年公司总体是营收利润均衡发展,但在此过程中利润与期待有所差距。一方面是因为开拓增量新品、增加网点、投放新媒体推广等过程中加大了费用投入。另一方面是银行存款利率下降,公司的理财收入受到影响,财务费用同比有所增加,以及计提资产减值准备等因素导致。”

这并不是好想你在财报中首次出现亏损。在2022年年报中,好想你营收为14亿元,同比增长9.32%;净利润亏损了1.9亿元,同比下降407.81%,是好想你近七年来净利润首次由盈转亏。在当时,好想你表示是因报告期内生产领用红枣原料的价格同比大幅增长,以及电力、天然气等能源价格上涨,造成生产成本上涨。

在业内看来,好想你近年来业绩低迷与出售百草味有一定关系。在2016年,好想你以9.6亿元收购了百草味母公司杭州赫姆斯食品后,业绩迅速迎来增长高光期。财报数据显示,2016-2019年,好想你的年营收由20.72亿元增长至59.61亿元,净利润从3927.24万元增至1.93亿元。

然而,自2020年出售百草味,将杭州赫姆斯食品卖给百事公司之后,好想你的业绩情况便一路走低。2020年、2021年,好想你营收分别为30.01亿元、12.81亿元,分别同比下降49.65%、57.32%;归属净利润分别为21.55亿元、0.62亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,剥离百草味之后,好想你目前聚焦的红枣业务科技含量较低,在市场中难以具备溢价能力和空间,因此业绩发展陷入低迷。虽然好想你也在进行积极的布局,但目前来看公司的整体含金量并不高,难以支撑上市公司的持续增长。未来,好想你可能还需要去进行一些整合并购。

新增长曲线有待考验

好想你也想转变现状,并通过发展第二增长曲线来寻求业绩增量。好想你方面表示,2023年公司把红小派和豆菲菲作为今年重点增量业务产品,开拓第二增长曲线,提升主营业务盈利能力,以期带动业绩增长。

据好想你方面介绍,今年好想你专门成立了增长委员会,实施大单品策略,重点打造以红小派为主的战略大单品;产品方面,对红小派做出工艺改变、包装升级,开发豆花品类的豆菲菲,并有意打造黑芝麻品类的红枣黑芝麻丸等新品;渠道方面,好想你重点拓展增量经销商,例如山姆等会员超市,7-11、全家等便利店,并最新布局了零食很忙、零食有鸣等零食量贩新增量渠道,作为今年线下业务增长引擎,还打算将红小派、豆菲菲推广至海外业务市场。

不过值得注意的是,围绕第二增长曲线进行的一系列投放推广活动,也导致了相关费用随之攀升。好想你在业绩预告中表示,为了重点推广红小派、豆菲菲、维C枣等产品,公司加大了抖音、小红书等新媒体矩阵的宣传力度,因此销售费用、品牌宣传费用增加,这也是导致上半年净利润下滑的原因之一。

在业内看来,目前来看,被寄予希望的新增量业务暂时还不能挑起改善业绩的大梁,好想你实际面对的亏损问题依然待解。好想你方面也坦承,考虑到市场不确定因素的存在以及在新品牌、新渠道端仍会有持续的费用投入,利润改善还存在一定的不确定性。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为,好想你专注于红枣业务有优势也有劣势,优势在于能建立品类上的专业优势和规模优势;劣势在于发展会有较大瓶颈和局限,如果没有子品牌发展起来,很难有新增长。当下来看,好想你的当务之急是快速做大新品牌,需要做的是多维度的优化,如对产品线、渠道的拓展等,尽快改变当前业绩现状。

北京商报记者 郭秀娟 张函



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