河南卫视“杀疯了”为何收视率还是不高

2021-07-23 05:36    来源:百谷网销

河南卫视随着春节晚会、元宵奇妙夜、端午特别节目,三大国风新奏出圈。#河南卫视杀疯了#登顶微博热搜榜,让很多人对于这个中原地区的卫视台充满了好奇。

那河南卫视到底是怎么样的一个电视台呢?河南卫视是河南电视台第一套节目,1969年开播,1996年上星。河南卫视上星后,知名度比较高的节目有《华豫之门》、《武林风》、《汉字英雄》等,但在强手如云的地方卫视里,河南卫视表现并不突出。

河南卫视借助“不追求流量,不追求曝光,不追求独霸,只想做好自己,做有价值的内容”的清流,让自己的口碑提高了不少。不过有媒体却发现,高口碑却没有带来收视率和商业价值的提高,也没有其他卫视跟风。

为什么河南卫视的收视率还是很低呢?

首先,虽然河南卫视的节目质量已经逐步提高,但是营销并不出色。营销需要足够的预算和意识进行提前造势,结果就是节目播出后,才产生传播,自然这些流量就无法转化为收视率了。国风节目很难在节目中植入广告,商业价值也就不足。

其次,国风节目注定无法工业化批量复制,无法提供稳定的收视率保证,只能靠偶然性的破圈效应。只靠节目本身的“激进”路线,那是比较难的。加上河南卫视的国风节目目标人群以中老年人为主,而这些人已经加速投向短视频,河南卫视的观众流失也是必然的了。

端午过后,国风节目没有人跟进,随着618大战的展开,各家卫视加入到电商定制的618晚会的内卷竞争中了。卫视在娱乐产业链上的地位进一步滑落,如今的卫视只能靠攒局和资本运作的能力,粉丝和路人观感已经不重要了。

河南卫视什么时候能够找到可持续的商业模式,才不会被眼前的利益所吞噬。

你看过河南卫视吗?欢迎留言发表你的看法吧。

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