可口可乐,变脸了

2021-09-16 00:52    来源:人民资讯

导读:可口可乐宣布在中国陆续推出全新包装产品。

可口可乐公司宣布在中国市场陆续推出了全新包装的“可口可乐”产品。这是自2016年发布“同一品牌”全球营销策略以来,又一次全球规模的包装升级。

此次启用新包装的产品为经典可口可乐及无糖可口可乐,包括不同规格的PET瓶装及罐装产品。此次包装焕新在设计上进行了简化,删除了包括飘带在内的部分视觉元素,同时将“可口可乐”标志上移,瓶身局部留白。

在配色上,经典可口可乐延续之前的红底和白色标志的搭配;无糖可口可乐采用红底与黑色标志的搭配,更具视觉冲击力。此外,无糖可乐包装还在显眼位置加上了“0糖”、“0脂肪”等内容。当产品陈列在货柜,或是拿在手中,都能够被直观、快速地识别,也更容易赢得新一代年轻消费者的认可。

此外,新包装上增加了“回收我”三个字,其中“回”字还被设计成带有两个箭头的图案,以更直观、互动感更强的方式鼓励消费者回收饮料瓶,助力可持续发展。

据悉,与中国市场同步,带有可持续包装标志的新包装可口可乐也已在全球市场,包括美国、新加坡、马来西亚等市场陆续上市。可口可乐公司希望通过产品包装这一具有全球影响力的媒介,进一步传达饮料瓶循环再生的倡议。这也是可口可乐公司在履行其“天下无废”可持续包装战略过程中,又一次极具创意的全球实践。

曾在2018年,可口可乐就发布“天下无废”全球可持续包装愿景时承诺,到2025年,可口可乐系统在全球范围使用100%可回收的包装;到2030年,实现公司销售产品所使用包装的等量回收和再利用,同时在全球的产品包装中使用50%以上回收材料。

来自:综合食品板、知消、职业零售网

来源:EMBA微金



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