老街的“唤醒”与“焕新”
浙江宣传消息 有人说，每一条老街都是有生命的。一条老街，浓缩着一份记忆，潜藏着一种情怀。布满青苔的青石板路，亭亭如盖的老树，悬挂着酒旗的店铺，褪了色的木拱与横梁，以及斑驳的墙……老街散发着岁月的独特韵味，总能让人流连忘返。
比如在杭州，我们可以在清河坊、小河直街感受江南古韵、水乡风情；想要领略京味生活、胡同文化，北京的南锣鼓巷、五道营便是好选择；成都的宽窄巷子也是很多人旅行必到的“打卡地”之一。
打开相关社交平台，关于各地历史文化街区的旅行测评和攻略铺天盖地袭来，当下“街区经济”的火爆可见一斑。但“避雷”“踩坑”等负面评价也屡见不鲜，一些街区令游客兴致勃勃去，失望扫兴归，逐渐从“网红街”沦为“过气街”。
不禁要问：记忆中的老街、老宅、老树都去哪儿了？沉睡的历史记忆如何“唤醒”？历史文化街区又该如何“焕新”？
一
几天前，习近平总书记来到位于苏州古城东北隅的平江历史文化街区考察，并强调对平江历史文化街区“要保护好、挖掘好、运用好，不仅要在物质形式上传承好，更要在心里传承好”。
习近平总书记始终牵挂着历史文化街区的保护传承。拉萨八廓街、潮州牌坊街、福州三坊七巷、平遥古城……这些古城老街上，都曾留下总书记的足迹。
据报道，在浙江工作期间，习近平同志多次到访乌镇，鼓励当地干部坚持“以保护历史遗产来开发旅游”的发展理念不动摇。而今，这座江南古镇已然惊艳世界，成为“世界互联网大会”“乌镇戏剧节”等品牌活动的永久举办地。
如今，全国各地的一片片历史文化街区不仅成为本地市民放松的好去处，也成为八方游客耳熟能详的旅行“打卡地”。数据显示，到2022年底，全国共划定历史文化街区超1200片。
从上个世纪八十年代开始，国家就建立了历史文化名城保护制度，随着时代发展、城市变迁，又相继印发了《关于在城乡建设中加强历史文化保护传承的意见》等文件；于地方而言，历史文化街区的改建和活化，不仅是政策指引，更是提升城市形象、发展区域经济的关键一招。很多地方都掀起了老街开发热潮。
在新消费趋势下，古今融合的历史文化街区自然得到新消费群体的青睐。比如，当前“特种兵式旅游”风靡网络，历史文化街区成了“特种兵”们的目的地，古色古香的老街，满足了他们“微度假”的需求。
可以说，历史文化街区的“井喷式”发展并非偶然，各级政府的重视和支持，加之大众对传统文化的认同和尊崇、网络平台的传播等，都推动着“古街区”迎来“新春天”。
二
历史文化街区热度居高不下，令人欣喜。因为老街的存在，一代代人的记忆有了载体，一个个美丽的故事有了见证。不知不觉间，老街的一角一隅、一砖一瓦，逐渐成为我们生活的一部分。
可令人担忧的是，对不少历史文化街区而言，过度的商业化开发侵蚀着街区的历史文化和生态环境，老街区保护与开发之间的矛盾日益凸显，历史文化价值与商业价值之间逐渐失衡。
比如，很多街区正在沦为单纯的“吃喝玩乐一条街”。走在全国一些地方的历史文化街区，烤肠、竹筒奶茶、老酸奶这“街区三剑客”想必大家都不会陌生，给家人朋友带点纪念品，可供选择的大都是丝绸、牛角梳、佛珠……想打卡拍照，必有“想你的风吹到XX”的路牌入镜。单一的发展业态和商业低端布局等，使得名城名镇变了味。
在特色面貌传承上，一些街区在开发之初就忽视了对传统文化、特色文化的挖掘和继承，有的简单以某个历史时期的仿古建筑或零星分布的纪念馆、博物馆作为所谓的代表，而整体上新建的仿古商业街外观却十分单一，失去了“本源性”的文化底色。
在游客体验上，部分历史文化街区不愿意敞开怀抱，在本就为数不多的历史遗存、人文景点前设置围栏和门禁，让游客“敬而远之”，与游客之间的互动交流活动更是寥寥。这样的街区，必然吸引力不足，“流量”难变“留量”。
此外，作为活态文化遗产，历史街区原住居民“主体”的缺失也须引起关注。在大拆大建的更新模式下，一些历史街区只保留了“躯壳”，出现街区“绅士化”“空心化”的现象，老街遭到破坏的同时，也丧失了滋养传统民风韵味的土壤，导致人气和活力不足，甚至成为冷冰冰的“陈列馆”。
三
作为一地的文化特征和象征，历史文化街区如果脱离了“历史”与“文化”，就失去了它的独特价值。同样，得不到现时代的创新与发扬，它们也终将湮灭于历史的尘烟。
如何把“活化石”做成“金名片”，实现“文化再生”？笔者认为，要从“物质”与“非物质”的双重属性进行切入。
“物质”文化如何“兴”起来？不可否认，保护传统风貌是历史文化街区的首要任务。面对老街过度商业化现象，社会上出现了不少“停止开发”的喊话。当然，也应清楚地认识到，单纯地把老街“围”起来、“关”起来，能够创造的社会效益、经济效益十分有限。
实际上，保护和利用不该是有你无我的单选题，而是要“鱼”和“熊掌”兼得。大多数备受好评的历史街区，往往能够很好地发挥现有建筑的功能性，延续历史街巷的风格，创造尺度适宜的开放空间，通过引入适配的商业元素等，打造出宜居宜游、汇古融今的整体效果。
拿杭州来说，大运河边的桥西、大兜路、小河直街三大历史街区在打造之初就强调“综合保护开发利用”，保留街区肌理、修旧如旧，基本承继了民国时期运河百姓传统居住文化，保留了运河早期航运风貌。现在，人们漫步河边，既能看到河埠码头等历史遗存保护完好，又能看到书店、店铺等经济业态欣欣向荣，两者相得益彰。
“非物质”文化如何“活”起来？不少历史文化街区在开发利用过程中忽视了“非物质”文化的重要性。实际上，古镇老街在长时间发展中所形成的社会结构、文化气质等，是构成其完整鲜活面貌的重要部分。失去了这块内容，就等于失去了“灵魂”。
为了激活文化基因，各地出了不少妙招，在引进老字号、非遗等优质文化业态的基础上，植入现代文旅思路，融入创意元素，既恢复了昔日烟火气、市井味，又营造出别样的文化体验。
在探索“文化密码”利用方面，不妨看看西安的大唐不夜城。虽为仿唐建筑群落，但它利用唐朝文化元素打造了一个又一个文化IP，独具标识。例如火爆的互动节目“盛唐密盒”等，既生动普及了历史文化知识，又形成与游客间的亲密互动，广受好评。
又如杭州的清河坊历史文化街区，以“宋韵文化”“茶文化”为主打牌，举办“宋韵文化节”“南宋斗茶会”等创意民俗活动，还开发出南宋书房艺术与考古、朱炳仁非遗技艺等多条研学路线，在适度商业化的同时，打造了一座“没有围墙的博物馆”。
笔者认为，当各级政府兼顾到旅游开发、业态招商、环境整治、社区管理等多方面因素，当街区的管理、保护、活化利用等能够达到动态平衡，破解历史文化街区“千街一面”就有了“千街千解”。
可以说，正是五千多年的中华文明赋予了古镇老街持久的生命力。一条条老街从漫漫历史长河中走来，走到21世纪与你我相见，又发展出多种多样的呈现形态，彰显了中华优秀传统文化突出的连续性和创新性。
而只有历史文化街区用好了“历史”与“文化”，方能恢复昔日繁华，“想你的风”才能真正吹到游客的心坎上。
