TCL突然宣布对冰箱洗衣机涨价,向来只降价的家电这是咋了?

2021-01-14 16:31    来源:江瀚视野

一直以来,中国的家电市场都是在不涨价只降价的状态之中的,大多数家电企业的产品除非推出新品,老产品都是价格不断降低从而抢占市场,然而最近一家著名家电巨头TCL却突然宣布降价,TCL这是怎么了?

TCL突然宣布对冰箱洗衣机涨价,向来只降价的家电这是咋了?

一、突然宣布涨价的TCL

根据界面网的报道,1月13日消息,因原材料和物流成本上涨,TCL计划于1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜涨价5%-15%。

根据TCL家用电器(合肥)有限公司的一份文件,其表示,随着国内疫情的不确定性,国外疫情持续肆虐,从2020年7月以来,冰箱、冷柜、洗衣机等主要原材料上涨35%以上(其中冰箱发泡用黑料和白料涨幅超过60%,镀锌板、电解铜涨幅超过40%)。同时物流成本也在不断上涨,导致公司各项成本不断攀升。2021年,各种成本仍然保持持续上涨趋势。

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因此,TCL计划月1月15日起,对冰箱、洗衣机、冷柜产品进行价格调整,预计价格上调幅度为5%-15%。

根据之前媒体去年7月的报道,中怡康线下传统数据显示,仅电视一个品类TCL零售额市场份额29.1%,零售量市场份额33.3%, TCL已蝉联多周成为线下渠道的“双料冠军”。

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二、TCL这是怎么了?

在我们的印象中,基本上大多数的家电实际上都是一个上市之后不断降价的过程,谁也没想到家电会出现涨价,所以TCL这次宣布涨价对于很多人来说是一个意料之外的事情,我们到底该怎么看TCL当前宣布的涨价呢?

首先,中国的家电市场实际上已经经历了一个从卖方市场向买方市场转变的过程,在改革开放的初期,中国的家电市场实际上是一个卖方市场,当时只要你有家电,可以说是好女不愁嫁,完全不用担心卖不出去,当时一条家电生产线的市场积极意义堪比印钞机。之后随着中国家电市场逐渐发展成熟,实际上逐渐进入了一个买方市场,在这个买方市场之中,大家都是不断竞争,通过降价的方式来获得更多的市场影响力,所以我们看到了之后,有一段时间中国是长期在家电大战的状态之中,这也是为什么我们形成了一个固有印象,这就是家电的价格,好像一直都是在不断下降的,突然碰到家电的涨价,那种感觉就是意料之外。

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其次,面对着当前TCL所带领的整体家电价格的上涨,我们到底该怎么看呢?从表面上来说,当前的家电价格上涨,实际上是因为整个中国的家电市场上面临着非常大的原材料和成本压力,由于原材料的价格不断上涨,人力的成本不断提升,再加上冬天由于寒冷和疫情双重影响所带的运输条件的变化,最终导致了整个中国家电市场的成本在不断攀升,这个时候宣布涨价,貌似是一个成本定价的策略。但是,我们仔细看就会发现,当前所谓的涨价,从某种意义上来说,是整个家电市场的竞争已经由原来的白热化趋向缓和,由于整个家电市场利润水平都相对较低,所以家电企业实际上都失去了大规模发动价格战的可能性,家电市场的价格也都相对稳定,所以低利润的高稳定状态成为了当前整个市场的平衡状态,在这种平衡状态之下,TCL才有了涨价的基础。

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第三,从整个家电市场长期的发展角度来看, TCL的涨价实际上预示着整个家电市场都进入了一个发展的成熟阶段,未来家电市场再进行大规模价格战的可能性不是不存在,但是也是相对较小的,而家电市场实际上也进入了一个相对成熟发展较为缓慢的状态之中,中国人购买家电可以选择得更加从容,当前的涨价可以说开带动了一个潮流,未来也有可能有其他的家电企业跟随TCL涨价的步伐,进一步推动家电价格的上涨,而大家选择家电的目的性也由原来的价格导向变成了功能导向和差异化竞争优势导向到底怎么样才能更好?实际上需要的是我们所有的家电企业都需要进一步考虑未来到底该如何寻找新的竞争策略。



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