西安成小程序剧制作“重镇” 需“爆款”更需有序

本文转自：中国新闻网

中新网西安11月22日电(崔景靓 张远) 近几个月来，小程序剧凭借着“又土又俗”的设定、快节奏的剧情、垂直化的推广，被称为“2023年最新赛道”。

图为拍摄现场。李涛 供图

在这个新兴市场中，西安成为制作“重镇”。某商业平台整理的1月至7月付费短剧周热门榜单显示，半年内上榜次数前10的承制方中，有6家来自西安，且“爆款”频率比较稳定。由来自西安的制作公司打造的微短剧《无双》，曾创下“上线八天，推广消耗一个亿”的业绩。据该公司负责人李涛介绍，小程序剧一个月的产能，西安能占一半左右，位列第一，其次是横店和郑州。

小程序剧即在手机小程序内播放的微短剧，前身为信息流广告，即带剧情的短视频广告。“西安原本就聚集了大量的信息流广告公司，由此形成了短剧制作产业带，短剧公司数量甚至一度比横店还多。”李涛说。竖屏的拍摄方式、清晰的故事主线、不断反转的剧情，让众多来自西安的信息流广告制作公司快速入局小程序剧。

不仅如此，西安的影视发展环境也较好。除了信息流广告，本土的两档发展近20年的“碎戏”栏目剧，都为小程序剧积累了大量演员资源，能基本满足拍摄需求，西安的众多高校也为行业发展提供了人才队伍。“我们这些兄弟公司间会互帮互助，相互协调拍摄资源。”李涛说。

图为拍摄现场。李涛 供图

据李涛介绍，公司会偏向于人设丰满、大纲明确、有差异性和创新性的剧本。在制作方面尽量满足经费，即使是自掏腰包也要保证质量。平台的投放能力和分账规则也是重点考虑的方面。

据了解，西安头部制作企业均掌握自有团队，从剧本优化、制景、拍摄到表演、后期音效，把控内容质量，做到稳定输出。制作方产出“爆款”作品，平台方愿意与之深度合作，继而能挑选优质剧本，持续产出“爆款”，形成良性循环。西安的制作公司“爆款”率高，因此可以长期保持高效产出。

德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。中信建投在研报中表示，短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模将达到200亿至300亿元。

图为拍摄现场。李涛 供图

微短剧虽然是最近的投资热门，但并不像传言中的“一星期拍完，一个月上线，一部财富自由”。即使是前文提到的《无双》，刨去买量成本，纯收入在几百万元。“还得平台方、制作方和上下游参与者一起分。”李涛说，一个月上架400到500部剧，超过八成都是陪跑，能有很高收入的“爆款”可能只有3%到5%。

从去年兴起至今，微短剧内容一度乱象丛生，为此，国家和平台相应地出台了一系列措施严打违规微短剧。2022年底，国家广电总局发布通知，对“野蛮生长”的微短剧进行了规范管理。

从今年11月10日至16日，微信、快手、抖音三家平台接连发布公告，下架并处置了一批违规的微短剧和账号。据媒体报道，2023年3月至今，国家广电总局共督导各视频平台清理低俗有害网络微短剧35万余集，分级处置相关小程序429个、账号2988个。

“公司现在有7个摄制组在同时推进，我们对进行中的项目在进行自查自纠，只要发现在题材或内容上有风险的，会及时叫停，自我整改。选择剧本时，我们会更加慎重，对不符合规定的内容进行修改，甚至直接放弃。”李涛坦言。

随着微短剧的发展，国家广电总局公开表示将加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等措施。

“相信随着行业规范的逐步落实，‘无序狂奔’的局面会有所改善，这是我们从业者喜闻乐见的。”李涛称。