分线发行,会产生何种影响?

2023-12-19 00:06    来源:每日看点快看

本文转自:今晚报

文化观察

分线发行,会产生何种影响?

电影《沉默笔录》已成为真正意义上中国首部分线发行的影片,对于长久以来一直实行统一发行的中国电影发行业,这无疑是一次重大的变革。三周过去了,“分线发行”执行情况如何,未来又会给市场带来哪些影响?

分线发行,是指一部影片可以不再由全国院线统一放映,片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易。分线发行模式正式启动后,原则上,在统一发行、统一放映的基础上,片方可以和发行方等探索市场主导、灵活协商的交易新方式,有利于提高影院和银幕的利用率,提高放映方的收益。

但在实际操作层面,分线发行显然还在尝试阶段。最近,由于某片方尝试对院线的“每日场次占比”提出了过高的要求,反而让很多影厅数量不够多的影城、影院“态度”变得有点迟疑,后来片方又不得不降低了要求,还有的影片方甚至放弃了分线发行。

本市一位从事多年驻地发行工作的业内人士表示,“分线发行”最让影院方感到困惑的是,要“提前一个月报名”,这样选片就好像是在“开盲盒”,对院线选片的决策者提出了非常高的要求,不但要依据影片创作者等因素预估影片质量,还要根据旗下各院线所处的区域和观众偏好,提前一个月决定是否报名参与放映。

报名成功之后,参与放映的这部影片能否通过调整排片为影院带来票房最大利益,影院本身可操作的空间就小了。“之前,影院有根据影片首日票房情况调整排片的权利,而如果有排片占比、场次占比的规定制约,就必须完成每日排片量的最低要求。”他表示,越是银幕数量少的影院,在这方面所受的影响越明显,预计一些中小规模的影城、影院,可能在分线发行的改革中重新洗牌。

有电影发行业专家表示,分线发行是中国电影的新尝试,长期目标指向通过市场的有效调节,发行方和放映方共同将市场做大细分,让观众看到更多内容丰富、题材多样的优秀国产影片。在这一过程中,短期的迷茫和阵痛在所难免,其对影院、片方、观众的影响,也将渐渐显露出来。实施过程中,规则调整也一定会反复出现,但迈出第一步是达到最终成功的开始。



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