销量环比提升6倍，抖音电商助力博物馆文创打开新市场
10月16日至17日，“新时代博物馆文创研发推广交流研讨会”在河南博物院召开。来自全国21个省区市40余家博物馆及相关单位的100余位专家代表出席。会议由中国文物报社、河南博物院、抖音集团主办，抖音电商、文博在线协办。中国文物报社社长柳士发、河南省文物局副局长贾连敏、抖音集团公共事务副总裁封开许、河南博物院院长马萧林出席并致辞。
新时代博物馆文创研发推广交流研讨会举办
在国家文物局指导下，2022年元旦，中国文物报社和抖音平台联合举办首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动；2023年“5·18国际博物馆日”期间，再次携手推出“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”系列活动。各文博机构积极参与其中，推动文化消费新热潮。抖音电商数据显示，“文创年货节”活动举办期间，平台上博物馆文创产品销量环比上月提升644%。现场，两场活动中“最受观众欢迎的文创产品”单位也获颁相关证书。
本次研讨会对活动经验进行交流研讨，进一步探索博物馆文化创意产品开发和利用短视频直播等新模式。
在研讨会主旨演讲环节，河南博物院院长马萧林、重庆中国三峡博物馆馆长牟丰京 、上海博物馆副馆长李峰、山东博物馆副馆长高震、安徽博物院副院长徐大珍、天津博物馆副馆长沈岩分别围绕新媒体时代下文创传播路径、文创发展新思路、博物馆短视频自媒体传播等主题进行交流分享。
大会发言环节，中共一大纪念馆副馆长阮竣、深圳博物馆副馆长蔡惠尧、苏州博物馆文化创意部主任蒋菡及西安碑林博物馆特级讲解员白雪松分别围绕文创品牌传播探索、电商赋能博物馆IP、博物馆文创传播授权许可新模式等话题进行阐释。抖音集团代表则介绍了该平台推出的“抖in博物馆”项目，并表示平台将持续发挥内容、技术和流量特色，助力博物馆文创被更多人看见。
论坛分享环节，扬州中国大运河博物馆馆长郑晶、四川广汉三星堆博物馆景区产业发展部部长任韧、成都博物馆文化创意产业部主任黄一鸣及鄂尔多斯市博物院文创中心主任张煦敏结合工作实践和具体案例，就打造沉浸式展览化营销新模式、文创品牌IP打造和主题展览文创衍生设计等话题与与会嘉宾进行了深度探讨。
会议认为，博物馆应秉承开放共享和跨界融合的理念，深入挖掘文化资源的价值内涵，开发兼具传统元素和现代气息、艺术性和实用性有机统一、适应现代生活品质的文化创意产品。创新营销推广理念、方式和渠道，促进线上线下融合，积极探索文化创意产品的体验式营销，通过全方位服务、全链路营销，助力文化遗产从小传播走向大传播。用鲜活生动的文创讲好中国故事，为建设中华民族现代文明做出积极贡献。责任编辑：任芯仪(EN063)
