明星祝福视频，需纳入广告代言管理
本文转自：河南日报
□张西流
近日，多位明星的祝寿视频引发网络热议。记者了解到，类似的祝福视频早已在网络热销，这类祝福视频多被用于生日、节庆等庆典场合。记者联系了网络多家经营祝福视频的店家后发现，祝福视频的价格，从普通版的几十元、上百元，到明星版的上千元、数万元，有不少店家的月销量可达“1000+”。（据11月21日大皖新闻）
明星录制祝福视频，无可非议。然而，必须厘清的是，明星为个人提供祝福，可以视为粉丝经济行为，但当其与企业合作时，因为其具备名人效应，所以实际是在用一种泛广告语言、一种积极陈述的行为，来暗示或者明示外界，这个产品应该得到广泛推广，这实质上就是一种广告代言行为。既然明星祝福视频属于广告代言行为，就应该受广告法的规制。
换言之，从法律层面来看，明星为企业录制宣传推荐视频时，更多是为了树立企业形象和实现吸睛效应；但从实质上来讲，仍改变不了其广告代言人的身份，依然需要对其所代言的广告，承担相应的法律责任，不能通过变换说法，逃避法律责任。相比之下，国外同类型平台不仅比较成熟，而且管理也比较规范。比如，美国规定明星祝福视同于代言广告，必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚；欧洲的明星们，会因代言广告的负面夸大效应而锒铛入狱。
明星祝福视频，实为变相广告代言行为，是一种商业活动，必然要遵守基本商业规则：真实无误。再者，既然是广告代言，明星就不能“妄言”，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。这就要求明星在录制祝福视频、为企业代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的祝福和代言，对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。
特别是，监管部门应用足用活新广告法，加大对广告代言的督查力度，不要等消费者被虚假广告伤害了，再进行亡羊补牢式的惩戒。
