部分羽绒服定价飙升，是市场日益发展完善的必然
本文转自：济南时报
黎青/绘
新闻背景
11月22日，“国产羽绒服卖到7000元”冲上热搜榜，引发数亿网友围观，网友就国产羽绒服价格相关问题展开激烈讨论。“好看的价格贵，便宜的不好看。”成为许多消费者在选购羽绒服时遇到的问题。近年来，许多国产羽绒服品牌的价格不断攀升。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。（11月22日中新社）
□余明辉
首先需要明确的是，国产羽绒服涨价直逼国际大牌，只限于部分国产品牌，且也是相应品牌系类羽绒服中的高端产品，涨价品类有限，不影响国人正常的羽绒服消费。比如今年“双11”，国产羽绒服“卖爆”，唯品会数据显示，“双11”期间，雪中飞销量同比猛增206%，鸭鸭销量同比增长77%。而在线下门店，工作日也挡不住中老年人的购买热情，店员直呼“忙不过来”。而在价格方面，老牌国货羽绒服们仍然“亲民”500元至1000元，甚至价格低至两三百元的大量存在。
其次，一些国货老牌羽绒服涨价也有合理性。比如随着近些年物价整体水平的提升，用工、物流等成本的增加，国产羽绒服涨价也有必然性的一面。更重要的是，目前国产品牌羽绒服市场竞争非常激烈，如果所有国产品牌羽绒服都挤在相对低价的赛道里，在消费需求相对一定的情况下，莫要说高额盈利，即便是生存，对一些品牌来说恐怕也是困难。
这种情况下，一些有眼界、有实力、有能力的国产大牌羽绒服开始走高端路线，使用更高材质加工制造更高端、乃至于比肩国际大牌的羽绒服，进而高价销售，拉开自身或与其他国产品牌系列羽绒服的档次、价格、层级等，丰富市场不同消费力的选购需要，开辟新的竞争赛道和盈利渠道，就显得既具有产业竞争转型的紧迫性、市场日益发展完善的必然性，也具有物有所值的合理性，未尝不可。
此外，还需要说明的是，一些国产品牌上档升级其相关的系列国产羽绒服的品质，并定出与国际大牌比肩的价格，进而参与市场竞争，既说明了相关品牌国货发展到一定阶段后的实力自信，其实从一定程度上也说明了国货羽绒服整体发展水平已经大大提升。
面对部分国产羽绒服涨价直逼国际大牌的现象，我们要切实领会其中变化的内在逻辑，并理性视之。当然，对一些国产羽绒服生产经营者而言，也要从这次的舆论争议和担忧中，看懂消费者的心思，并切实优化生产经验策略，在确保自身长远发展的同时，尽可能为国人提供质优价廉的服装。
