2021年6月广西文化和旅游政务新媒体传播力指数

2021-07-23 05:05    来源:南宁旅游

本指数研究由广西文化和旅游创新发展中心联合中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的成立文旅产业指数实验室广西新媒体研究中心指导,联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

目录

01 广西文化和旅游厅直属单位新媒体传播力指数

02 广西各市文化和旅游主管部门新媒体传播力指数

03 广西各县(市、区)文化和旅游主管部门新媒体传播力指数

No.1 广西文化和旅游厅直属单位新媒体传播力指数

广西文化和旅游厅直属单位新媒体传播力指数新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成,权重分别为40%、25%、15%、20%。

基于对6月份广西文化和旅游厅直属单位的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价,2021年6月广西文化和旅游厅直属单位新媒体综合传播力指数前5名依次为:广西壮族自治区图书馆、广西壮族自治区博物馆、广西艺术学校、广西民族博物馆、广西壮族自治区戏剧院。

广西文化和旅游厅直属单位6月份新媒体传播力指数TOP5

一、微信

截至5月31日,共监测到17个直属单位中有13家单位开设了政务公众号,6月份发布信息10条及以上的有9个账号,分别是广西壮族自治区博物馆、广西旅游质量监督、广西壮族自治区图书馆、广西民族博物馆、广西非物质文化遗产、广西戏剧院、广西民族文化艺术研究院、广西艺术学校、广西壮族自治区群众艺术馆。

综合计算6月份的微信综合影响力,排在前5的单位依次是广西壮族自治区图书馆、广西戏剧院、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆、广西艺术学校。

广西文化和旅游厅直属单位6月份微信传播力指数TOP5

广西文化和旅游厅直属单位6月份微信阅读总数TOP5

广西文化和旅游厅直属单位6月份微信平均阅读数TOP5

广西文化和旅游厅直属单位 6月份微信在看总数TOP5

广西文化和旅游厅直属单位6月份微信点赞总数TOP5

二、微博

6月份的广西文化和旅游厅直属单位影响力指数排名前三的依次是广西壮族自治区博物馆、广西壮族自治区图书馆、广西民族博物馆。

广西文化和旅游厅直属单位6月份微博传播力指数TOP3

广西文化和旅游厅直属单位6月份微博发布情况

广西文化和旅游厅直属单位6月份微博原创评论及转发

广西文化和旅游厅直属单位6月份微博点赞总数TOP3

三、头条号

截至2021年5月31日,监测到广西壮族自治区戏剧院、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆三个单位开设了官方头条号。

在监测的33条头条号信息中,阅读量(或播报量)最高的是广西民族博物馆6月2日发布的文章“#唱支山歌给党听 #畅享民歌 以民歌为载体,溯源广西民歌演唱者”。

四、抖音号

广西文化和旅游厅直属单位6月份抖音号传播力指数

No.2 广西各市文化和旅游主管部门新媒体传播力指数

广西各市文化和旅游主管部门新媒体传播力指数新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成,权重分别为40%、25%、15%、20%。

基于对6月份广西各市文化和旅游主管部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价,2021年6月广西各市文化和旅游主管部门新媒体综合传播力指数前10名依次为:南宁市、钦州市、桂林市、柳州市、贵港市、北海市、防城港市、玉林市、贺州市、百色市。

2021年6月广西各市文化和旅游主管部门新媒体传播力指数一览表

广西各市文化和旅游主管部门6月新媒体传播力指数TOP10

一、微信

目前,广西各市文化和旅游主管部门都开设有政务微信公众号。文旅微信公众号传播指数(WCI)的评价维度包括:整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为:整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

广西各市文化和旅游主管部门6月微信传播力指数TOP10

广西各市文化和旅游主管部门6月微信发布文章数量TOP10

在总阅读量这一指标中,南宁旅游总共有74670次阅读,排名第一;排名第二的是钦州市文化广电体育和旅游局,共有74067次阅读。另外,单条信息平均阅读量最高的是南宁旅游,平均每条信息阅读691次,其次是钦州市文化广电体育和旅游局,每条信息平均阅读565次。

广西各市文化和旅游主管部门6月微信阅读量TOP10

广西各市文化和旅游主管部门6月部分微信在看及点赞数量

二、微博

微博传播指数(BCI)通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看,活跃度占20%,传播度占80%。其中,活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数;传播度的衡量指标则包括:转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

截至2021年5月31日,共监测到广西壮族自治区14个市中有11个市的文旅主管部门开设了官方微博账号。

广西各市文化和旅游主管部门6月微博传播力指数TOP9

广西各市文化和旅游主管部门6月部分微博原创文章统计

广西各市文化和旅游主管部门6月部分微博原创转发及评论统计

广西各市文化和旅游主管部门6月份微博总点赞数统计

三、头条号

文旅主管部门头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标,同时结合扣分以及原创指数进行加权,可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。

广西各市文化和旅游主管部门6月头条号传播力指数排名

6月份,广西各市文化和旅游主管部门头条号发文最多的是防城港文化旅游,总共发文106条,其次是南宁旅游的80条。总阅读数南宁旅游有44770次,排名第一,其次是桂林文化广电和旅游局,有27015次。

四、抖音

抖音传播力指数=

A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

a=发布视频数 b=累计播放量 c=点赞量 d=分享量 e=评论量 f=涨粉量

广西各市文化和旅游主管部门6月抖音号传播力指数排名

6月份,南宁旅游发布视频17个,北海旅游文体发布视频14个,分别排在第一、二名。

广西各市文化和旅游主管部门6月抖音号发布作品数统计

6月份,北海旅游文体获得的点赞次数最多,总共55006次点赞;其次是南宁旅游的12398次点赞;点赞次数超过1000次的还有贵港市文化广电体育和旅游局。点赞数最少的是崇左文化旅游,只有44次。

广西各市文化和旅游主管部门6月抖音号点赞数统计

广西各市文化和旅游主管部门6月抖音号转发数和评论数统计

No.3 广西各县(市、区)文化和旅游主管部门新媒体传播力指数

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门新媒体传播力指数涵盖广西壮族自治区111个县(市、区)的文化和旅游主管部门。

截至5月31日,广西各县(市、区)文化和旅游主管部门政务头条号数据未达到传播力指数研究与分析的最低要求,2021年6月广西各县(市、区)文化和旅游主管部门新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成,权重分别为45%、30%、25%。

基于对6月份广西各县(市、区)文化和旅游主管部门的微信传播力、微博传播力和抖音号传播力的综合评价,2021年6月广西各县(市、区)文化和旅游主管部门新媒体综合传播力指数前10名依次为:崇左市龙州县、贺州市钟山县、金秀瑶族自治县、玉林市容县、钦州市钦南区、崇左市凭祥市、柳州市三江县、南宁市邕宁区、河池市巴马县、桂林市平乐县。

2021年6月广西各县(市、区)文化和旅游主管部门新媒体传播力指数一览表

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门6月份新媒体传播力指数TOP10

一、微信

文旅微信公众号传播指数(WCI)的评价维度包括:整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为:整体传播力30%、篇均传 播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

截至2021年5月31日,共监测到111个县(市、区)中有65个县(市、区)的文化和旅游主管部门的微信公众号处于活跃状态,6月份中有48个公众号在更新、发布新内容。

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门6月份微信传播力指数TOP10

48个微信公众号共发布文章1327篇,发布信息条数前五位是文旅鱼峰、合浦旅游、钦南区文化广电体育和旅游局、上林旅游、合山旅游,都超过50篇。

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门政务微信6月发布文章TOP10

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门政务微信6月阅读总数TOP10

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门政务微信6月在看总数TOP10

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门政务微信6月点赞总数TOP10

二、微博

微博传播指数(BCI)通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看,活跃度占20%,传播度占80%。其中,活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数;传播度的衡量指标则包括:转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

截至2021年5月31日, 共监测到111个县(市、区)中有49个各县(市、区)文化和旅游主管部门政务微博处于活跃状态,6月份中有14个政务微博在更新、发布新内容。

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门政务微博6月传播力指数TOP10

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门部分政务微博原创博文及总点赞数统计

三、抖音号

抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供,各项系数A-F为固定比例,其计算公式如下:

抖音传播力指数=

A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

a=发布视频数 b=累计播放量 c=点赞量 d=分享量 e=评论量 f=涨粉量。

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门政务抖音号6月传播力指数TOP106月份发布作品数量最多的是平乐旅游,发布了视频20个,其次是合山旅游13个,再次是三江旅游12个。

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门部分政务抖音号6月发布视频数量

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门政务抖音号6月点赞数TOP10

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门政务抖音号6月转发数TOP10

广西各县(市、区)文化和旅游主管部门政务抖音号6月评论数TOP10

2021年6月全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数

广西文化和旅游厅政务新媒体传播力指数(国内)研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导,联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。文旅产业指数实验室省级文化和旅游政务新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成,权重分别为40%、25%、15%、20%。

全国省级文化和旅游政务新媒体综合传播力指数指标权重示意图

基于对6月份全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价,2021年6月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为:山东省、四川省、江苏省、广西壮族自治区、吉林省、河北省、福建省、重庆市、湖北省、江西省。广西壮族自治区综合排第四名,与2021年5月份相比,上升2名。

2021年6月全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数一览表

省级文旅政务新媒体6月份综合传播力指数TOP10

▍信息来源:广西文化和旅游厅

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