不让跳转广告想跳就跳
本文转自:广西日报
不让跳转广告想跳就跳
张西流 吴学安 丁慎毅
观点集萃
事件:据央视网报道,伪装成普通帖子、混入朋友圈的大明星代言广告、视频暂停后无缝衔接广告……愈加频繁且离谱的跳转广告,让人越来越烦。
微评:跳转广告,不能“想跳就跳”。首先,应当规范和治理任性跳转广告,使之成为网络平台一项法定义务,以此遏制平台的利益冲动,切断蛰伏在跳转广告之中的利益链。再者,制订信息产业经营和服务“行业标准”,明确网络平台的服务项目和服务质量,尤其要明确技术标准,确保用户不被任性跳转广告骚扰。最后,用户也要增强维权意识,发现违规跳转广告信息后,及时向有关部门举报,不要为省麻烦而姑息养奸。(职员 张西流)
微评:跳转广告不仅损害消费者网络体验和相关权益,也给平台企业带来负面影响。对于消费者来说,跳转广告产生了使用时的强干扰,降低对于网络使用体验。对于平台企业来说,这样的“想跳就跳”虽然能带来广告覆盖面的短时间扩大,但用户体验的下降最终会反噬平台的口碑,进而影响广告和其他业务的收益,可谓得不偿失。(时评人 吴学安)
微评:跳转广告违法成本低,用户维权成本高,这是当前治理中遇到的最大难题,但“老大难”的问题不能“难到老”,与其总用常规办法导致事倍功半,不如创新治理办法求得事半功倍。应该尝试通过科技赋能,让监管技术高于违法技术,把违法行为彻底压住。同时,通过司法创新,让违法代价大大高于违法成本。(时评人 丁慎毅)