融媒时代检察机关二次传播的对策
本文转自:检察日报
冷凇
针对现在的媒体形式,需要构建二次传播的“传媒综合体”,对不同媒体而言,需要做重新定位。比如,电视在新形势下发挥着超级宣推、权威背书、精品创作的作用;网络变成了内容书架、前沿探索、圈层传播;微博和朋友圈更多的是舆论战场、价值高地、话题发酵;短视频和直播是C端到达、长尾传播、精准营销。
大家会发现,报业转新媒体的速度比传统广播、电视等媒体要快得多。一方面得益于其体量轻好调头,但我认为更重要的是报业人的思维,是超前的、引领的。报业有三大优势,包括极致的选题、长尾性的持续热议的议题、猎奇性的标题,这些在构建二次传播的“传媒综合体”里,建议给予更大发挥。
说到底,二次传播还是政务传播的范畴。对政务传播的战略定位我有五点建议:一是中央政策落地的翻译器,二是官方语境转换的催化剂,三是融媒体新闻创新的试验田,四是垂类网红“公务员记者”的孵化器,五是党媒MCN产业矩阵的轻骑兵。这五个定位可以从不同维度更好地促进二次传播效果。
检察新闻宣传的战略定位,更像是中央政策落地的翻译器。实际上,在链接普通群众上还有很大提升空间。如果政策解读使用的是报告语言,只会引发百姓围观,很难让百姓产生与己相关的认识。所以,必须重视文案的写作,那种完全从百姓视角去写,完全从群众的受益性视角去写的文案,更容易实现从“引发围观”到“与己相关”的转变,这也是二次传播战略定位中很重要的建议。