直播带货不是无底线的秀场
本文转自：海南日报
■ 魏燕
知名网红“凉山曲布”“赵灵儿”翻车了。近日，四川凉山州举行新闻发布会，通报了以“凉山曲布”“赵灵儿”等为代表的“系列网红直播带货案”相关情况。据悉，这些网红在机构的孵化下，打着“助农”“优质原生态”等旗号，将假冒的大凉山农特产品销售至全国20余个省份，涉案金额超千万元。
近年来，直播带货如火如荼，一些头部带货主播更是屡屡创下惊人的销售纪录。然而在正常的直播带货以外，也有一些主播及其背后的团队，为了追求点击量和销售额，不惜铤而走险，采用一些不正当的营销手段。他们通过编造剧本、打造虚假人设、卖惨、卖励志故事等手段，塑造出一个又一个的人气网红，再通过这些人气网红直播带货，制假售假，形成一条灰色产业链，扰乱了市场秩序，伤害了受众利益和情感，损害地方形象，也违反了相关法律法规，被重拳出击，是意料之中的事。
作为一种新兴的商业模式和互联网业态，直播带货在促进就业、扩大内需、提振经济等方面发挥了积极作用，具有广阔的发展前景。但同时，由于发展得太快，市场良莠不齐，泥沙俱下，出现了虚假宣传、货不对板、制假售假、直播营销人员言行失范、消费者维权取证困难、利用未成年人直播牟利等问题，给整个行业发展造成不利影响。此次四川警方重拳出击“系列网红直播带货案”，对这类行为敲响了警钟，表明了政府部门严厉打击此类网红虚假宣传、售假行为，维护市场秩序的态度和决心。
直播带货利益大、链条长，管理难度也比较大，单靠政府部门的力量很难全面规范整顿，需要多管齐下，形成全社会共治的局面。一方面，平台和监管部门应守土有责，加强对直播带货的监管，采用技术手段及时监测直播间的商品信息，一旦发现虚假宣传、售卖假货等违规行为，立即予以制止。同时，还可建立完善的信用体系，对入驻的商家和主播进行严格审核，确保其资质齐全，产品质量过关。对于信用良好的商家和主播，可以给予优惠政策和推广资源，鼓励其继续为消费者提供优质服务。反之，信用不良的商家和主播，应限制其直播带货权限，甚至封禁其账号，维护市场秩序。
另一方面，带货主播也应加强自我约束。网络不是法外之地，直播带货也不是无底线的秀场，过于追求流量和利益，触犯法律底线，违背公序良俗，不仅会受到法律的惩罚，也会受到流量的反噬，让多年积累毁于一旦。因此，带货主播应守住底线，坚持内容为王、产品为王，少弄些噱头、花招，万不可投机取巧、偷工减料，而要用优良的产品和服务质量赚取流量，留住消费者。
消费者自身也要提高警惕，增强辨别能力，理性对待直播带货，不要盲目跟风，学会分辨真伪，遇到问题时及时拿起法律的武器，维护自己的权益，让违法违规商家付出代价。
