沈阳文旅要从“畅销”走向“长销”

本文转自：沈阳日报

□孙连宇

今年沈阳文旅市场“五一档”“端午档”火爆双连，亮眼的数据，彰显着文旅融合正在成为沈阳现代化都市圈新消费的“引爆点”。“暑期档”已经到来，再接再厉通过打造“网红”探索新场景丰富新玩法、深挖文化内涵提供高品质内容，既要“流量”，也要“留量”，是延续好这波消费热度的关键。

文旅市场的复苏重振，应靠推陈出新点燃消费热情。一段时间以来，各地为了宣传本地文旅资源纷纷放出“大招”争相“卷起来”，同质化竞争让人难免审美疲劳。可见，没有文化支撑的“网红”，尽管热闹，但很难用优质的文旅体验将网络“流量”转化为现实“留量”。

沈阳文旅市场要实现从“爆红”到“长红”的跨越，就必须做好从“流量”到“留量”的转变：一方面发挥主观能动性，用创造力、创新性打造“网红”，不论景点还是单品，都要呈现“出圈”效果，把注意力吸引过来、把客流量搅动起来，不断推陈出新让人目不暇接；另一方面深挖特色文化，打造地域性壁垒，做精到达游客目的地之后的吃、住、行、游、购、娱等服务，提升体验感。

如果说，自然风光优美、人文气息浓郁是获得“流量”的必要条件，风景后的优质服务是增加“留量”的充分条件，那么，既重视旅游设施、旅游产品等“硬件”建设，也注重提升旅游服务“软实力”，让游客感到不虚此行，萌生“下次再来”强烈愿望，才是实现吸引游客与留住游客的“充要条件”。

文旅产业是大产业、大民生、大展示，也是沈阳打造“五型经济”中流量经济的入口、服务型城市的引擎。有了如画风景，有了文化底蕴，有了舒心体验，以文塑旅、以旅彰文的文旅融合发展之路才会走得更长远。

我们期待在“暑期档”能够看到更多更美的沈阳“风景”，体现出沈阳最有资源、最有优势的“风情”，以此为“龙头”带动更多沈阳现代化都市圈的“一草一木”转化为文旅资源。让美的追求、高的颜值、暖的表情处处可见，变“流量”为“留量”，让全国全世界的更多游客能心向往之，近者悦远者来。