活力28“真诚直播”获央视点赞，抖音电商“遇见好国货”助力实体经济复苏

“活力老头直播间和云股东的遇见，其实就是诚信与善良的携手同行。”近日，央视新闻频道《拼在2023》节目将目光对准了@活力28衣物清洁旗舰店 抖音直播间里的三位大叔。他们本是“活力28”代工厂的管理人员，如今成为拥有超700万粉丝的带货主播。自今年9月至今，三位大叔凭借着真诚，不仅收获了众多网友的青睐，也为面临窘境的企业拼出了新的生机。

“粉丝宝宝们，你们好！”伴着这句熟悉的问候，抖音账号@活力28衣物清洁旗舰店 开播了。没有剧本，没有水军，也没有催促下单，只有三个大叔面对镜头，开展朴实无华的直播。直播间里，他们被网友亲切称为“活力三老头”；现实中，他们则是活力28代工厂、成都意中的副总经理胡文忠、总经理助理万仲，以及活力集团的驻厂代表沈军。

“活力三老头”的故事，要从9月13日说起。那天一早，胡文忠就接到了车间工人的电话，说直播间里突然有了快2000人。“这是个机会。”他想，“应该找人去卖卖货。”但生产线上的工人都在忙着干活，于是，相对“闲”一点的三位管理层大叔被迫“赶鸭子上架”。从这一天起，三位大叔意外地闯进直播江湖，命运齿轮开始转动。

一开始面对镜头，大叔们显得有些手足无措，开口一句“孩儿们”，让很多粉丝听了表示瞬间破防：“真的就是很老实本分做好生意的一辈人，想起了我爸妈。”“他们就是和我爸妈那一辈的，突然就泪目了。”没有流畅的带货话术，大叔们在直播间现学现卖。粉丝们在评论区问什么，他们就答什么，结果越回答人越多，当天晚上不得已还把仓库主管万杰也抓来轮班直播。

9月17日，活力28一款产品在直播时搞错价格，胡文忠决定为23万单洗衣粉每单退款10元，没想到这一举动却将直播间送上了热搜。大叔们的懵懂与真诚成了网友口口相传的一个个热梗，短短几天时间，就有上百万网友成为了他们口中的“云股东”，价廉物美的商品也被网友们争相购买，仅双十一当天的销售额就超500万元。“短短2个多月，店铺总销售额超过了1个多亿，以前简直不敢想。”胡文忠感慨。

面对突然涌现的流量，三位大叔从最早的手足无措，到如今的得心应手，他们对拯救品牌和工厂也有了更多信心。随着线上销售趋于稳定，他们正在抓紧恢复线下供应。除此以外，产品质量更是大叔们坚守的底线。自网络爆火以来，意中工厂已经完成了三次质量提升。“多余的利润部分，只要一出来就投到质量上，我相信这个流量就留得住。”胡文忠说。

命运齿轮转动后，胡文忠欣喜地看到意中工厂的变化。火爆的销量，让企业的产量三个月翻了四五倍，厂里的员工增加了200多个，一线员工的工资也有了明显提升。意中在新疆的工厂也正式落地，生产线进一步增加。为了扩大直播间规模，意中新成立了电商部门，最近刚来了两名“90后”，一个负责直播运营，另一个则负责视频剪辑，算上4名主播，目前一共有6人。

企业焕发出新的生机，也让一个老牌国货品牌有了重生的希望。在直播间里，网友们总说，盘活一个企业比养活一个网红有意义多了。前不久，意中工厂为员工每人订制了两套统一的工服，费用则是源于“云股东”们的直播打赏。“既然巅峰留不住，那就重走来时路”，他们将这两句话印在工服背后，或许也是为了时刻提醒自己不忘初心、坚定前行。

事实上，在抖音电商突然爆火的国货品牌并不鲜见。近年来，在抖音电商“遇见好国货”计划的助力下，许多新锐品牌崭露头角，更有许多沉寂多年的“宝藏品牌”被网友“重新发现”，关注度和销量屡创新高，品牌效益日益提升。从这个角度看，活力28在抖音电商的火爆，更像是网络经济的一面镜子，让实体经济看到了新未来。

责任编辑：任芯仪(EN063)

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