春节热销,梦之蓝水晶版表现超预期

2021-02-24 11:37    来源:中国江苏网

春节期间,国内消费爆棚,作为春节餐桌上的“C位”——白酒类消费更是牛气冲天,喜迎开门红。

一抹梦之蓝成为很多消费者的共同选择,其中梦之蓝水晶版的表现格外亮眼,远超预期,明明距其上市尚不足百日,却口碑销量双丰收博得满堂彩。究其原因,业内人士指出关键在于三重升级带来的产品力与不断创新、久久为功的品牌力。

口碑销量双丰收

去年11月24日,梦之蓝水晶版携三重升级正式面世,经过十年的沉淀与积累,甫一亮相便成行业焦点,以其梦幻精致的瓶身设计和细腻绵润的口感,迅速俘获了消费者、经销商乃至整个白酒行业的认可与信赖。春节市场,梦之蓝水晶版延续了旺销态势,赢得口碑销量双丰收。

在招商证券的春节调研中,有江苏市场经销商表示:“春节期间洋河梦之蓝动销良好,梦之蓝水晶版虽仍处于培育阶段,春节检验下发现市场接受度较高,目前已覆盖江苏90%以上的终端。”

山东市场的走访中,一位经销商表示,“400元-500元价格带产品卖得好,梦之蓝水晶版市场反馈不错,比较看好其未来增长。”在他看来,凭借强大的品牌与渠道优势,梦之蓝水晶版市场销售涨势喜人,而增加了更多陈酒、口感绵润动人的品质诚心更是口碑发酵的加速器。

“大年初五就有电话找我补货了,出乎意料,梦之蓝水晶版的回头客不少,很多消费者已经变成了忠实粉丝。”河南郑州的一位经销商表示,梦之蓝水晶版的“超级大单品”气质已展露无疑。

“增长”与“口碑”,成为梦之蓝水晶版的市场关键词。全国各地情况均显示,梦之蓝水晶版全面上市以来,消费者复购率高,整个春节销售完成率高于预期。市场调研基础上,国金证券分析认为,梦之蓝水晶版销售收入有望于十四五突破百亿目标,梦系列收入弹性有望在未来3年加速释放,发展前景可期。

品牌势能有点“犇”

品牌的每一点进步都不是偶然,在竞争激烈的白酒行业更是如此。从升级上市到春节热销,梦之蓝水晶版的品牌打造给行业提供了新思路。

作为行业内的顶级选手,梦之蓝的品牌塑造能力一直都独树一帜,备受认可,在消费升级与数字化的大浪潮下,梦之蓝水晶版更积极利用技术赋能,让品牌传播释放更多的可能性。

春节期间,抢红包是每个人都热衷参与的事情,而梦之蓝水晶版抓住了这个社交机遇。特别定制的梦之蓝水晶版微信红包封面给很多消费者带来了乐趣,在一个个红包的发起中,链接起消费者的品牌认同感。

与此同时,梦之蓝水晶版在上市之初就升级了红包玩法,“扫码有红包,再享水晶礼”活动掀起了一波扫红包集水晶的风潮。活动聚焦水晶,扫码即可获得现金红包和梦想水晶,集齐水晶则可再获取豪华“水晶礼”。清新雅致的活动设计、简单有趣的活动方式,不仅放大了梦之蓝水晶版醇厚绵润的水晶特质,给消费者带来真实有料的礼物,还拉近了与消费者间的距离,增强消费粘性。

业内人士表示,随着疫情缓解,消费饮用场景解锁,梦之蓝水晶版的品牌势能必将得到进一步释放。渠道、消费者和行业的多方认同,不仅让梦之蓝更加深入人心,也将进一步拉动洋河股份的业绩增长。



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