分类分级管理让直播更健康
本文转自：经济日报
曾诗阳
某直播平台近日上线“健康分”规则，对直播账号分级分类管理。所谓健康分，是衡量主播日常直播行为“健康”情况的分值，对于分值较低的主播账号，平台将采取减少直播推荐、限制使用打赏功能、中止违规收益资金提现甚至收回直播权限等措施。
网络直播因其创新性、互动性受到网民欢迎。数据显示，截至今年6月份，我国网络视频、短视频用户规模分别达10.44亿人和10.26亿人。个别直播中出现的色情低俗、恶意炒作等乱象，违背了社会公序良俗，损害了群众合法权益，亟需加强规范治理。国家互联网信息办公室等七部门曾联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，要求切实加强网络直播行业正面引导和规范管理。在具体实践中要想把握好管的度，避免“一刀切”，既不能误伤创作者的积极性，又要防止乱象死灰复燃。在此情况下，建立分类分级管理制度具有更强的操作性和针对性，有利于规范行业秩序、降低监管成本。
分类分级管理对主播账号实行基于主体属性、运营内容、直播热度等因素的区分，并对不同类别级别的账号合理设限，对违法违规主播实施必要的警示措施。从具体标准来看，根据违规行为的严重程度，对账号予以不同分值的扣减。分数越低的账号，在推荐、打赏、提现等方面受到的约束越多。
此举填补了直播审核的漏洞和滞后性。一方面，直播乱象问题容易反弹，一些违规主播因处罚沉寂一段时间后又故伎重施。分类分级管理制度建立起了内容质量和信用评价的长效体系，将运动式检查转变为常态化监管，变“亡羊补牢”为实时管控，可有效避免屡教不改的违规主播“钻空子”、再冒头。另一方面，直播乱象多出于主播引流牟利、攫取经济利益等目的，在分类分级管理之下，主播营利收益与信息内容合规情况深度绑定，低分主播会被中止资金提现，这有助于从源头上防止乱象发生。
从这几年被封禁的直播账号来看，其中不乏百万级、千万级主播。对平台而言，这可以说是“刀刃向内”。必须认识到，坚持正确的价值取向，营造风清气正的网络生态环境，是首要应尽之责。平台除了要对低评分账号进行合理限制，还要健全社会效益与经济效益并重的创作激励机制，进一步优化算法和流量分配机制，让符合公序良俗原则、网民兴趣爱好的优质直播更易获得流量支持和呈现机会，防止“劣币驱逐良币”，推动形成直播良性竞争机制。
对主播来说，要在竞争激烈的直播行业出头着实不易，但不能为了博眼球而宣扬色、丑、怪、假、俗、赌等违法违规内容，不能沉浸于借炒作、欺骗等手段获得的短暂收益。主播应发挥积极的引导作用，在好内容、好生态、好机制的网络直播空间打造过程中，从“要我做”向“我要做”转变，为自己积累良好信誉分，为直播行业健康发展营造良好氛围。广大网民也要在观看直播时注意甄别，不给不良信息添流量，不给乱象主播“捧场”。
