北京市市场监管局发布儿童化妆品广告注意事项
本文转自：中国医药报
北京市市场监管局发布儿童化妆品广告注意事项
提醒家长不要被“成分天然”等字眼误导
本报北京讯 （记者王晓冬） 10月17日，北京市市场监管局发布提示，明确儿童化妆品广告应注意的事项，旨在规范儿童化妆品广告宣传。
随着生活水平的日益提高，人们对儿童个护产品的关注度不断提高，儿童化妆品市场越来越火热。根据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。家长在挑选儿童化妆品时，经常会被广告宣传中的“可食用”“食品级”“纳米技术”“成分天然”“安全呵护”等字眼所误导，误解为是产品安全的保障，更适合给儿童使用。北京市市场监管局提示如下。
儿童化妆品广告要树立正确的宣传导向。《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第九条第七款规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；第十条规定，广告不得损害未成年人的身心健康。儿童化妆品广告不得出现“软色情”“歧视”“容貌焦虑”等不良价值导向、违背儿童纯真天性、损害未成年人身心健康的内容。
不得明示或者暗示产品具有医疗作用。《化妆品监督管理条例》第四十三条规定，化妆品广告的内容应当真实、合法；化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用。如在儿童化妆品广告中出现“湿痒护理、告别湿疹”等宣称能够治疗湿疹的医疗内容，则涉嫌违法。
不得含有“食品级”“可食用”等词语或者使人误解可食用的有关图案。《儿童化妆品监督管理规定》第十三条规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。在儿童化妆品广告中含有“食品级”“可食用”等宣传内容或使人误解其可食用的有关图案的，涉嫌违法。
不得使用“基因技术”“纳米技术”等用语，不得对超出儿童化妆品功效的内容进行宣传。根据《儿童化妆品监督管理规定》第七条第一款、第二款相关规定，在儿童化妆品广告中不能使用“基因技术”“纳米技术”等用语进行宣传，不得进行“祛斑美白”“祛痘”“脱毛”“除臭”“去屑”“防脱发”“染发”“烫发”等与儿童化妆品使用目的不一致的功效宣传。
同时，北京市市场监管局提示，家长在选购儿童化妆品时，要认准“小金盾”标志。根据《儿童化妆品监督管理规定》，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注“小金盾”。“小金盾”是儿童化妆品辨识标志，区别于非儿童化妆品，但并非质量认证标志。儿童化妆品广告中使用“小金盾”标志时，不得将“小金盾”标志与获得国家审批、质量认证等宣传用语相挂钩，混淆“小金盾”标志的含义，暗示该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。
