“美拉德风”穿搭成为时尚新宠

在夏季出圈的“多巴胺穿搭”刚刚平息，适配秋日气氛的“美拉德穿搭”在秋冬时节走向爆火。尽管“美拉德”这个词汇对于大部分人很陌生，但并不影响它成为时尚圈的新宠。截至11月下旬，小红书上“美拉德”相关话题浏览量已超过4亿次，抖音上相关话题浏览量更是达到16亿次。

小红书平台上，与“美拉德”话题链接的营销热词有“高级氛围感”“美拉德妆容”等。除了服装外，口红、美甲等单品也成为打造“美拉德风”的主力产品。潮流话题引发网友热议的同时，也无形中助力“美拉德风”的热度不断攀升。潮流穿搭变化的背后，折射出时尚审美多元化、消费者追求情绪价值新的消费特点。

在时尚趋势流行已经和大众生活密不可分的时代，社交平台成为消费者参与时尚潮流的共创阵地。小红书相关数据显示，2023年时尚板块笔记数增长68.31%，互动量上涨12.76%，时尚成为平台重要内容之一。通过社交平台，时尚穿搭被消费者了解、接受，又在社交平台的传播中被放大为与生活方式牢牢挂钩的潮流风尚。

外显色彩与内在情绪融合

今年秋季，国内时尚圈刮起了“美拉德风”穿搭热潮，在小红书上有近70万篇笔记。从各社交平台到明星出街穿搭Look，这股新的风潮正在席卷。

“美拉德”一词源于食物在烹饪时的“美拉德反应”（有机化合物中的游离氨基和羰基在常温或加热条件下形成的一系列聚合、缩合等反应，最后生成棕色或棕黑色的大分子“拟黑素”，又称作羰氨反应），在这种反应过程中，食物会发生颜色的变化：变黄或棕色。例如，咖啡的烘焙，牛排等各种肉类的煎烤，巧克力及焦糖等甜品的生成色。

这个反应变化应用于时尚领域，便成了穿搭美学。如同牛排、面包等美食的切片过渡色一般，“美拉德风”强调颜色的深度和变化，特点是整体搭配风格围绕充满沉稳、怀旧感的中性色系展开，将深浅不一的棕色叠加搭配，巧妙加入大地色调、橘色、深红等暖亮色点缀，创造出温暖、自然，以及富有层次感、质感的视觉效果和时尚性。

这种以棕色为主色调的穿搭风格，与秋天的色彩高度适配，容易营造秋日的慵懒感、氛围感。除了能带给人直观的视觉感受外，“美拉德风”还蕴含深层次的情绪价值：棕色系自带的宁静、舒适特质，是沉稳内核的象征，能给人带来温暖、治愈的安全感和归属感。

新消费时代有个很大的特点是，Z世代追求多元时尚风格的同时，也渴求情绪疗愈与内心和谐。从今年的热点事件来看，无论是在城市里漫步获得内心自在、平稳的CityWalk，还是到寺庙上香疗愈心灵，这些都反映出人们越来越希望通过多种方式取悦自我，获得情绪上的愉悦感。如今盛行的“美拉德穿搭”，同样是一股携带情绪表达的风潮。

《时尚心理学》的作者、行为心理学家卡洛琳·梅尔提出，衣着是人类感知的基础，反过来也会影响人们的自我价值感，并最终影响人们如何看待自己。温暖、沉稳的“美拉德风穿搭”，体现了复古文艺的学者气息和中性平衡的独立气质。在今年夏季爆火的色彩鲜艳的“多巴胺穿搭”，反映了人们对“快乐因子”的追求，希望获得活泼、欢快、轻松的情绪。

当将外在色彩和内在情绪融合时，无论是“美拉德风”还是“多巴胺风”，都不仅仅是一种时尚潮流风格，还是消费者生活方式、内心情绪的显现。

四大穿搭热潮

天猫服饰发布的《2023服饰行业秋冬趋势白皮书》显示，消费者回归理性，更注重物有所值，“性价比”“品质”“颜值”成为他们关注的核心因素。

根据1—9月的潮流穿搭趋势，有调研机构总结了今年穿搭的四大时尚风潮：“多巴胺风”“Urbancore”“CleanFit”“知识分子风”。正如《2023服饰行业秋冬趋势白皮书》提到的，“随着消费场景仪式感增强，为特定场景购买服饰也成为消费者的购买动因之一”，这4种时尚风潮都能适配相应的生活场景。

被网友感慨“非主流配色如今又成为新潮流”的“多巴胺穿搭”，伴随线下演出市场的复苏在夏季开始走红。高饱和度的“多巴胺穿搭”，完美融入音乐节、演唱会等自带潮流标签及快乐、自由氛围的场景，在吸引眼球的同时也让人感受到活泼、欢快的情绪。

随着露营、陆冲、飞盘、骑行等城市运动潮流的兴起，“Urbancore”这种城市里的户外运动穿搭，在生活方式演变下应运而生。“Urbancore”是一种便于运动和日常生活的潮流风格，兼具时装的设计和户外的功能，可以满足社交达人游走于咖啡店与绿茵场的多元生活场景需求，成为颇受年轻人追捧的穿搭灵感来源。从今年3月起，“Urbancore”相关笔记同期增加1409.47%，潮流、舒适、高级、运动风等关键词被频繁提及。

“CleanFit”，顾名思义是指干净、合体的穿搭。从这种风格中，我们能看到极简主义和松弛感穿搭的影子。它的特点是简洁、干净、舒适，以白色、灰色、黑色等基础色系为主，舍弃时髦单品的堆砌，搭配简洁的线条和剪裁，营造出干练、精致的感觉。“CleanFit”用基础款传递舒适、优雅的生活方式，能够满足人们出行、通勤等多元场景的需求。

相较其他穿搭风格，“知识分子风”更注重突出个人气质、高质感、知性感，又被称为一种“有头脑的时髦”的穿搭风格。这种穿搭风格以干净利落、简约大方为主，衣物的颜色简洁明快，款式经典而又不缺乏流行元素，配饰点缀得体，通常与通勤场景融合。

从“多巴胺风”“Urbancore”到“CleanFit”“知识分子风”，再到适配秋天氛围的“美拉德风”，当将穿搭潮流的动态放到全年中观察，我们会发现，一种趋势已然形成：比起追求款式与造型标新立异的服饰，消费者更倾向于选择功能与实用性兼具，又能彰显个人风格的穿搭。

社交平台“造风”

彩色的穿搭叫“多巴胺风”，棕色系穿搭叫“美拉德风”，简洁的穿搭风格叫“CleanFit”，在社交媒体时代，时尚词汇的涌现频率不断提高。事实上，回归穿搭逻辑，如今风靡的几种风潮都算不上新的风格，陌生词的使用加之社交平台的助推，反而是它们成为时尚潮流与出圈的关键。

在过去，国外权威媒体往往掌握着绝对的时尚话语权。电影《穿普拉达的女王》借影片中时尚杂志主编米兰达（MirandaPriestly）之口，揭示了时尚潮流从形成到被消费者感知的过程：先由时尚权威人士定义，再从尖端高级时装周慢慢走进大众日常。

如今，国内社交平台已经成为时尚内容生产的阵地和重要传播渠道。社交平台让年轻人跳出获取时尚资讯方式的传统渠道，提供了更全面的时尚资讯。各种丰富、生动、优质的UGC（用户生成内容）笔记成为年轻人进行风格种草、时尚消费决策的重要参考。

一种穿搭风格在形成流行趋势与审美动向进入人们的视线之前，就已经在社交媒体上进行过一轮发酵了。综合大牌、时尚周呈现的时尚趋势，社交平台将其提炼为带有情绪表达的陌生词汇，如“多巴胺风”“美拉德风”“知识分子风”等。借由平台的推广，这些话题最终被几何级放大。

比如在“美拉德风”成为热潮之前，今年8月，抖音电商联合时尚媒体《智族GQ》共同发布了“美拉德”时尚趋势，联手打造了一场时尚大秀，在服装相关行业引入“美拉德风”话题，并将其从站内扩散到了站外。

在小红书上，这一股时尚潮流趋势吸引了更多时尚达人参与到相关话题的内容创作中。借助平台流量，“美拉德”风潮越刮越猛，并辐射到妆容、发型、家居等领域，成为营销热点。截至目前，小红书上“美拉德”相关笔记已有近350万篇。

秋日的“美拉德”风潮还未褪去，新的穿搭风格“五金女孩”（形容日常穿搭中带有金属质感的年轻人穿搭）又悄然崛起，正在复制“美拉德风”的扩散路径，掀起时尚新风。

社交平台能对时尚潮流产生极大影响力，一方面在于其以独特的社交氛围和内容生态吸引了大量时尚达人和热爱潮流的年轻人，成为潮流话题的热门聚集地；另一方面，平台内容创作者和品牌商家希望提升商业价值及获得商业增量，从而广泛参与平台产生的各种时尚趋势话题。