“移山价”之后盒马再出招 五千余款商品设置“线下专享价”
2023-10-13 14:38 来源：华龙网
盒马全面启动供应链调优。受访者供图
华龙网讯（首席记者 董进 实习生 黎大韬）“每瓶2.4元的泰象苏打水现在1.9元了、市场价45.9元一公斤的国产牛腩现在39.9元了、以前39.9元的Knoppers牛奶榛子巧克力威化饼干只要29.9元了……”今天开始，盒马全面启动供应链调优项目，盒马鲜生线下门店的5000多款商品价格下调。
盒马表示，10月13日盒马开始推行全新的采购模式，启动“折扣化”变革。对消费者来说，最直观的感受就是商品普遍变得更便宜——盒马对包括乳制品、饼干、方便速食、水饮、洗护产品、冷冻肉禽、冷冻水产等多个品类在内的商品设置“线下专享价”，价格普遍直降两成。盒马表示，目前，折扣化变革率先从盒马鲜生的线下门店开始，未来也会扩展到线上，最终实现让盒马所有商品更具价格竞争力。
“零售企业的核心竞争力在于服务能力、差异化能力和价格竞争力”。盒马CEO侯毅表示，零售企业需要适应充满挑战的大变革时代，盒马要不断在竞争中学习、自我革新。而自我变革指的就是以供应链调优为核心的折扣化变革。在盒马看来，“折扣化”不是卖便宜货，而是通过垂直供应链建设，把好货卖便宜，最终实现“商品品质向上走、商品价格向下走”。
据统计，折扣化模式从9月1日在川渝试点以来，取得亮眼的数据，带动线下门店相关商品销售增长300%，新增用户数量超10万，其中理肤泉面膜、认养一头牛纯牛奶、Knoppers牛奶榛子巧克力威化饼干、东方树叶等增长明显。
此外，“移山价”的成功，也被视为盒马推动自我革新的底气。今年7月底8月初，盒马先后在上海、北京等15个城市上线“移山价”。不少“移山价”商品的竞争力与海外知名会员店品牌不相上下，其实惠的价格吸引了不少新老用户。
