时尚盛事全面回归，为市场注入满满活力

本文转自：文汇报

2023秋冬上海时装周收官，观众和买手分别较上一季增约六成和五成

时尚盛事全面回归，为市场注入满满活力

日前，东华大学新锐设计师作品发布会首次与上海时装周蕾虎先锋时装艺术节，在洛克外滩源百年老建筑里联袂举行。 本报记者 袁婧摄 ■本报记者 徐晶卉

在春日的融融暖意中，2023秋冬上海时装周落下帷幕。刚刚过去的这段时间里，“复苏”与“活力”既是一幕幕活跃于T台上真切可感的场景，又是一串串显示于终端后台真实可见的数据：2023秋冬MODE上海服装服饰展相较上一季观众增长59%，买手增加49.8%；本季上海时装周携手抖音平台开设每天9小时不间断秀场直播间，浏览量超过2220万人次，上海时装周话题累计曝光达18.9亿。

在上海加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的背景下，上海时装周汇聚起兼具创意引领度和市场号召力的时尚消费品牌，演绎了全城时尚盛事的全面回归，为市场注入满满活力。

时尚领域国内外交流迅速恢复

本届上海时装周期间，让记者印象深刻的一个细节是，“飞”来参展的海内外客商多了。“中国有非常多的优秀设计师，他们的作品令人印象深刻。”法国巴黎春天百货的资深买手拉斐尔·德雷参加时装周后坦言，此次上海之行令他收获颇丰。持相同看法的还有以色列特拉维夫EnCulture精品店的买手们，他们流连于上海时装周中诸多新鲜有趣的设计，正筹划着把更多中国设计师品牌推荐给其核心客群。

随着国际往来日趋便捷，时尚领域的国内外交流迅速恢复，上海时装周迎来暌违已久的海外买手及专业人士的到访，上海这座城市以其丰沛的创意能量聚集起全球目光。在这里，“复苏”与“活力”成为真切可感的场景，订货现场人潮涌动。买手方面，除了江苏、浙江、上海、北京、成都、广州等买手店聚集的地区和城市之外，来自山东、辽宁及湖北的买家也明显增多。DFO Showroom负责人丁美美感慨，本季来访的新买家占比约60%，开展前两日，KPI达标率已超过40%。时堂观展客群统计显示，浙江和广东两省新入场客户数量超过了老客户。来自澳大利亚以及中国香港的买手店则大量出现在小而美的not Showroom新增访客名单中。

买家蜂拥而至，为设计师们带来更多信心。上海时装周展期过半，XC273合伙人尹家珏就看清了今年的市场趋势：“中高端消费下半年会迎来较为明显的增长，预计订货情况将恢复到2019年同期水平。”

时尚与科技加速合作共创

经历3年的蛰伏之后，各个品牌积极展示修炼内功的成果，也透露出一些行业动向与前沿趋势。

比如，一批新锐品牌集中崛起亮相。全新运动生活方式品牌INNERLAND此次在MODE展亮相，这一创立于2022年的新品牌，以其兼具美观和实用的设计以及前沿环保理念而受到关注。又比如，一些新材料也是关注焦点，开幕秀品牌HAZZYS首次采用了“咖啡纱”面料，并大量使用以工业玉米为原料而制成的SORONA纱线，将绿色科技赋能于潮流时尚；JUDYHUA采用独创的环保功能时装面料……设计师品牌正突破款式翻新的框束，在新型材料应用及工艺塑型等方面加深与上游科技企业的合作共创。

但是，几乎所有受访者都认为，时尚产业的品牌竞争将更加激烈。在Alter Showroom主理人龙霄看来，过去几年，国内买手减少出国采买，为本土品牌带来了发展窗口期，而今年开始海外新品牌加速布局国内市场，无疑将给本就处于激烈竞争中的本土品牌带来新挑战。国际先锋买手店ENG创始人Sherry Huang更欣赏具有全球化视野的品牌，她表示，接下来会有更多国际间的互动流通，相信市场迭代还会加快。

在更加激烈的竞争中，零售渠道也走向多元化，客单价相对较高的设计师品牌依旧在寻找更加精准的线上销售渠道。法国轻奢珠宝品牌Atelier J.FB在展览期间收到了许多直播博主抛来的“橄榄枝”，主理人Jing在经过认真研判后计划与部分渠道方进一步接触，其中不乏抖音知名主播及商务团队。在Jing看来，“合作与否还是要看博主风格是否符合品牌定位，直播合作前还有许多细节需要确定。”HCH创始人胡春晖则认为，在日益成熟的大网络环境下，从艺术、家居、茶馆、美容、民宿等行业拓展的多业态经营店铺增长趋势明显，而从生活方式引导至服装领域的客户黏性也较高。