引入直播电商，传统毛纺小镇“上新”

本文转自：农村大众报

引入直播电商，传统毛纺小镇“上新”

曹县王集镇建起直播电商公共实训基地，为毛纺产业助力农村大众报记者李新宇通讯员陈付明徐朝姿

杨洋返乡除了打造线上直播间，还开办了线下体验店。2023年12月20日，曹县王集镇华佳毛纺有限公司的厂房里，一束束的羊毛毛条在机器梳理下，变得规整、柔顺。不久后，这些毛条就会被运到广州的服装加工企业。

梳条只是羊毛毛纺产业中的一环，目前，在王集镇毛纺产业园区里，已经形成洗毛、碳化、梳绒、梳条、印染、纺纱等完整的羊毛产业链条。据了解，王集镇毛纺产业园区占地1500亩，入驻企业40余家，2023年全镇毛纺行业总产值达到50亿元。

“王集镇的毛纺行业已经有几十年的历史了，一直以来都是我们镇的支柱产业。而近几年，农村电商在王集镇发展壮大，形成了由电子商务驱动地方特色产业发展的新模式。”王集镇党委副书记张慧说。

开办实训基地

培育直播人才

在距离毛纺产业园区不远处，是王集镇与山东电子商务协会、浙江传媒学院、汇慈文化传媒公司、青岛长风科技文化公司合作，整合电商资源共同建设的山东直播电商公共实训基地。该基地2023年年初建成后，除了为电商创业者提供经营场地，还提供主播、运营、中控、短视频创作等培训服务，实现了毛纺产业和传媒直播产业的融合。

在实训基地担任教师的赵淑介绍，依托当地的电商产业资源，实训基地为各个年龄段的学生提供电商职业技能培训，通过高中生电商专业升学培训、电商企业定向培训、电商职业技能培训等课程，让学习电子商务的学生真正参与到电商营销中去。赵淑说：“我就是曹县本地人，希望通过我们的教学，让更多的电商人才学在家乡、留在家乡。”

返乡创业

做起直播

“这是我们原创的羊绒絮片棉衣，在设计上加入汉服元素，让其更加轻便保暖。”曹县王集镇汇慈文化传媒公司杨洋介绍。

杨洋是一名85后，是土生土长的曹县王集镇人，之前在北京、济南等地闯荡，在北京做过9年蔬菜供应业务，又在济南从事了3年直播。2023年年初回到王集镇，他围绕电商直播成立了汇慈文化传媒公司，主要业务是毛纺服装设计和电商直播销售。

“回乡创业，主要是想把我们当地的羊毛产业和电商结合起来，曹县及王集镇政府对电商创业有很多扶持政策，加速了我创业的步伐。”杨洋说。

据悉，王集镇为汇慈文化传媒公司提供了2万平方米的场地，杨洋除了开办了羊毛衫、羊毛大衣的线下体验店，又打造了近百个电商直播间。

销售产品不同

直播间风格也不同

记者发现，这些直播间除了销售羊毛衫、汉服等曹县当地的服装产品，还售卖产自曹县及周边地区各种门类的产品。杨洋带记者来到二楼的一个直播间，里面摆放着一个石磨。“把玉米、小麦等作物放进去，可以磨出粉来，放这个石磨，就是为了增加直播效果。”杨洋说。

直播间因所卖东西不同，设计风格也不同，有为日用品销售设计的客厅风格直播间、为汉服销售设计的古风风格直播间、为茶具茶叶销售设计的茶室风格直播间……目前，汇慈文化传媒公司线上线下每天的销售额在20万元左右，在年底有望超过40万元。

“在政府的支持下，我们还在筹划推动当地毛纺产品走出国门，融入‘一带一路’，这是元旦后我们开展的主要工作。”杨洋说。