10月《济南城市商业热力榜》发布 “银十”消费亮点频出
传统的“金九银十”一向是各大实体商超的重要营销节点。济南商场购物中心、百货超市在10月打造展览、演出、市集、促销等节日活动贯穿假期，以满足本地消费者及游客的休闲购物需求。同时，不少商家在10月下旬启动“双十一”预热，吸引消费者开启“买买买”模式，拉动实体消费。
那么，济南各大商业综合体在2023年10月份的全网热度和影响力表现如何？
齐鲁晚报·齐鲁壹点通过汇总梳理2023年10月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），并综合各家在营销举措、服务水平、市场口碑等方面的表现，推出《济南城市商业热力榜》（10月）榜单。
INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。
INC指数显示，获得《济南城市商业热力榜（10月）》前三名的是济南世茂广场、济南万象城、济南高新万达广场；济南恒隆广场、融汇济南老商埠、济南和谐广场、银座、济南魏家庄万达广场、济南印象城、大润发排在第四至十位。
值得一提的是，大润发作为综合性大型超市，首次进入榜单前十。据悉，10月份大润发迎来26周年庆，印花、满减、折扣、买送等诸多优惠吸引市民进店选购；同时，中秋国庆假期也是超市的销售旺季，月饼、坚果、水果、水产等节日商品都是市民的选购重点，假期中大润发客流和销量均有明显增长，提升了其整体INC指数。
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济南世茂广场
10月份，济南世茂广场在传播广度和传播热度方面表现较好，得分以4.06和4.39分均位列第一，达到爆发级水平，反映出其相关信息覆盖面较广、触达公众范围较大；同时，受众对相关信息有着较强烈的传播意愿，活动受到广泛欢迎。
根据热力数据，济南世茂广场、宽厚里在节日期间打造的海丝风物集游园会及主题市集备受年轻客群和旅游客群的喜爱，带动其客流和销售的增长。万圣节期间，世茂广场开启万圣狂欢趴，用各式精彩活动和优惠吸引市民走进商场，也带动其10月份INC指数的提升。
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济南万象城
济南万象城10月份在传播广度、自有平台呈现度和网络关注度三个维度得分进入前三，可见其官微、官视发布的信息量、阅读量、点赞量等指标较高，品牌在全网有着较好呈现；此外，网友对品牌相关信息主动搜索的意愿较强。
据悉，济南万象城在国庆假期为消费者准备丰富的节日活动及礼遇，大量家庭及年轻客群在假期中进店打卡消费。10月份，Chloé 精品店在济南万象城启幕也吸引了众多年轻人及潮流人士，带动一波打卡热潮，提升了其全网声量。
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济南高新万达广场
济南高新万达广场10月在传播广度、传播热度两方面有着较好表现，得分达到提升级水平。
根据热力数据，济南高新万达广场在国庆假期聚焦当下热点“Citywalk”，举办音乐节、团券街舞等精彩活动，为商场引流。10月下旬，商场内各品牌双11活动陆续启动，带动其客流和销售的增长，拉动其整体INC指数明显提升，排名进入前三。
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济南恒隆广场
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融汇济南老商埠
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济南和谐广场
07
银座
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济南魏家庄万达广场
09
济南印象城
10
大润发
➣智库观察：本月“声量助推器”——
1、围绕营销节点推出主题展出/活动：中秋国庆双节期间，世茂广场、宽厚里打造海丝风物集游园会及主题市集，魏家庄万达广场以“Citywalk”为主题举办假期活动；双十一前夕，银座IN粉狂欢季启动预热双十一，世茂广场、魏家庄万达广场中各品牌陆续推出双十一活动，激发消费活力。
2、新店开业带动打卡潮：Chloé 精品店在济南万象城启幕，带动打卡热潮。
3、借助主流媒体覆盖全网：大润发26周年庆等相关新闻经主流媒体首发后被全网多平台抓取，增加了商家在全网的曝光度，有效提升品牌影响力；
4、加强自有平台建设提升品牌影响力：10月份银座、华联、万象城在官微、官视等自有平台上信息发布较为规律，更新速度快、信息量大，成为内容传播的重要渠道。
➣智库策略
研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。
济南商场和购物中心可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网影响力，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。
每月一榜，“数”说网络时代竞争力。2023年11月《济南城市商业热力榜》将在2023年12月中下旬发布，敬请期待！
部分数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数
报告：崔京良 路泽坤
撰文：许昱洲
